W dzisiejszych czasach prowadzenie strony internetowej staje się coraz bardziej wymagające. Obecnie musimy spełniać wyższe standardy, być świadomi zagadnień związanych z UX (User Experience) oraz Customer Journey, a także sprostać rosnącym oczekiwaniom odwiedzających nasze strony. Coraz większa konkurencja w sieci powoduje, że firmy walczą o jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwarek i prześcigają się w strategiach SEO, ponieważ miejsce, na którym strona pojawi się w wyszukiwarce, odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu ruchu i potencjalnych klientów.

Dwoma głównymi nurtami w dziedzinie optymalizacji dla wyszukiwarek są Black Hat SEO i White Hat SEO. Oba podejścia mają swoje cechy charakterystyczne, ale różnią się kwestiami etycznymi i zgodnością z wytycznymi wyszukiwarek.

Spis treści:

Co to jest Black Hat SEO?
Popularne praktyki Black Hat SEO
Kary za Black Hat SEO
Co to jest White Hat SEO?
Kluczowe praktyki White Hat SEO
Które podejście bardziej opłaca się Twojej stronie?

Co to jest Black Hat SEO?

Black Hat SEO to termin używany w świecie marketingu internetowego, który odnosi się do nieetycznych i manipulacyjnych praktyk mających na celu sztuczne podniesienie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Praktyki Black Hat służą do osiągnięcia szybkich, ale krótkoterminowych wyników.

Techniki Black Hat SEO są sprzeczne z wytycznymi stosowanymi przez wyszukiwarki, takie jak Google, Bing czy Yahoo, i dążą do wykorzystania luki w algorytmach tych wyszukiwarek w celu osiągnięcia lepszej pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Popularne praktyki Black Hat SEO

Keyword stuffing: Wprowadzanie nadmiernie wielu powtórzeń słów kluczowych w treści, aby sztucznie zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Przykładem może być zdanie: „Sklep z butami to najlepszy sklep z butami, gdzie znajdziesz buty na każdą okazję. W naszym sklepie z butami znajdziesz szeroki wybór butów, ponieważ jesteśmy najlepszym sklepem z butami online w Polsce”. Zbyt duże nasycenie słowami kluczowymi jest nienaturalne i sprawia, że treść jest nieczytelna.

Cloaking: Prezentowanie różnych treści użytkownikom i wyszukiwarkom, aby oszukać algorytmy i poprawić pozycję strony. Mechanizm działania cloakingu polega na dostarczaniu różnych wersji tej samej strony inną dla wyszukiwarek, inną dla użytkowników.

Spamowanie linkami: Polega na umieszczaniu linków do własnej strony w miejscach, gdzie nie powinny się one znajdować, często o tematyce zupełnie innej niż linkowana strona np. w komentarzach na blogach, forach, bezpłatnych katalogach stron o niskiej jakości czy w mediach społecznościowych. Często jest to robione w sposób automatyczny przy użyciu specjalnego oprogramowania.

Ukrywanie tekstu: Technika polegająca na umieszczaniu treści na stronie w tym samym kolorze co tło, np. białe litery na białym tle, które dla użytkownika są zupełnie niewidoczne. Algorytmy i boty indeksujące treści na stronach internetowych są w stanie wykryć takie ukryte elementy. W przypadku wykrycia, strona może zostać ukarana przez wyszukiwarki. Dlatego unikaj takich praktyk i skupiaj się na dostarczaniu wartościowej, czytelnej treści dla użytkowników.

Kupowanie linków: To działanie polega na płatnym pozyskiwaniu linków kierujących do własnej strony na innych witrynach. Celem takiej praktyki jest sztuczne zwiększenie ilości linków, co może wpłynąć na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Kupowanie linków w dużej ilości, a do tego w niskiej jakości bardzo szybko może zwrócić uwagę wyszukiwarek i narazić nas na kary. Niestety nadal można spotkać oferty sprzedaży bardzo dużej ilości linków, choćby na Allegro.

Niskiej jakości treści: to zawartość na stronie internetowej, która jest uboga, mało wartościowa lub mało istotna dla użytkowników (spr.: thin content). Takie treści zazwyczaj zawierają niewiele informacji, są powierzchowne, niekompletne, zawierają błędy lub są nieaktualne. Często celem publikacji takiej treści jest jedynie próba manipulacji rankingiem w wynikach wyszukiwania, a nie dostarczenie wartości i informacji dla odwiedzających witrynę.

Niskiej jakości treści są niepożądane zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Dla użytkowników słaba jakość treści nie dostarcza wartościowych odpowiedzi na ich pytania czy potrzeby, co może prowadzić do frustracji i szybkiego opuszczenia strony. Z kolei dla wyszukiwarek obecność niskiej jakości treści może wpłynąć negatywnie na ocenę Twojej strony i jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Treści tworzone automatycznie: użycie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji do wspomagania procesu copywritingu samo w sobie nie jest uważane za nieetyczne lub manipulacyjne w SEO. Te narzędzia mogą pomóc copywriterom w generowaniu pomysłów na treści, dostarczaniu inspiracji czy ułatwianiu tworzenia tekstu.

Problem pojawia się, gdy automatycznie generowany tekst jest publikowany bez odpowiedniego sprawdzenia i dopasowania przez ludzi. Korzystanie z automatycznych generatorów treści, automatycznej synonimizacji może prowadzić do stworzenia niskiej jakości, nieczytelnej lub niezrozumiałej treści, co negatywnie wpływa na jakość strony i doświadczenie użytkowników.

Duplicate content: Umieszczanie na własnej stronie skopiowanych treści. Wyszukiwarki bardzo dobrze radzą sobie z weryfikowaniem unikalności tekstu, jeśli Twoja treść została skopiowana z innej strony, możesz spodziewać się kary. Duplikowanie to po prostu kradzież treści, działanie uznawane za nieuczciwą i niedozwoloną praktykę.

Stosowanie duplikatów może spowodować obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania i zniszczyć reputację witryny. Zamiast tego, lepiej koncentrować się na tworzeniu oryginalnych, wartościowych treści, aby poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej użytkowników. To samo dotyczy treści w obrębie Twojej witryny, każda podstrona powinna mieć własną unikatową treść. Powielanie tego samego na innej podstronie, również jest traktowane jako duplicate content. Jeśli nie czujesz się na siłach, by tworzyć wysokiej jakości content na stronę, nawiąż z nami współpracę, z przyjemnością pomożemy!

Warto podkreślić, że Black Hat SEO jest nieetyczne i niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek, ale niektóre jego elementy mogą być stosowane nieświadomie, dlatego dobrze wiedzieć, co może wpisywać się w niedozwolone praktyki SEO.

Kary za Black Hat SEO

Co dokładnie grozi za wykorzystywanie nieetycznych technik, które są niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek?

Za stosowanie technik Black Hat SEO, czyli praktyk niezgodnych z wytycznymi wyszukiwarek, mogą zostać nałożone różne kary przez wyszukiwarki. Oto kilka przykładów:

Filtr – spadek pozycji w wynikach wyszukiwania: gdy wyszukiwarki wykryją manipulacje lub nieuczciwe praktyki na stronie, mogą obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że strona będzie widoczna dla mniejszej liczby użytkowników, co może negatywnie wpłynąć na jej ruch i wyniki.
Ban – wykluczenie z indeksu wyszukiwarek: w przypadku poważnych naruszeń wytycznych, wyszukiwarki mogą zdecydować się całkowicie wykluczyć stronę z indeksu, co sprawi, że nie będzie ona widoczna w wynikach wyszukiwania.

Kary mogą być nakładane automatycznie przez algorytm, ale także manualnie, co oznacza, że człowiek zespołu ds. jakości wyszukiwania oceni stronę i podejmie decyzję o zastosowaniu odpowiednich sankcji.

Wyszukiwarki mają spisane wskazówki, jak należy postępować i czym się kierować. Zostało to opisane we wskazówkach dla webmasterów z którymi warto się zapoznać:

Warto pamiętać, że unikanie technik Black Hat SEO i stosowanie etycznych strategii White Hat SEO jest kluczem do uniknięcia kar i osiągnięcia trwałego sukcesu w wynikach wyszukiwania. Działanie zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek, tworzenie wartościowych treści i dbanie o dobre doświadczenia użytkowników pozwoli zbudować autorytet i pozycję w sieci.

Co to jest White Hat SEO?

White Hat SEO to zestaw etycznych i zgodnych z wytycznymi praktyk mających na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. W odróżnieniu od Black Hat SEO, White Hat SEO koncentruje się na długoterminowych i trwałych rezultatach, które opierają się na wartościowej treści i pozytywnym doświadczeniu użytkownika.

Podstawowym celem White Hat SEO jest zrozumienie intencji użytkowników i dostarczenie im wartościowych odpowiedzi i treści zgodnych z tym, czego szukają. Do głównych celów White Hat SEO należy budowanie trwałej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe praktyki White Hat SEO

Jakie są techniki należące do White Hat SEO?

Tworzenie wartościowych treści: jest to jedna z kluczowych elementów strategii White Hat SEO. To unikatowe treści, które dostarczają użytkownikom istotnych informacji, rozwiązują ich problemy, odpowiadają na pytania i wzbogacają ich doświadczenie.

Optymalizacja treści: bardzo ważne w SEO jest także dostosowywanie treści na stronie internetowej w taki sposób, aby była bardziej przyjazna zarówno dla wyszukiwarek, jak i atrakcyjniejsza dla użytkowników. Zadbaj zatem o odpowiednie dostosowanie słów kluczowych oraz odpowiednio zoptymalizowane nagłówki.

Linkowanie wewnętrzne: to tworzenie spójnej struktury linków wewnętrznych na stronie. Linkowanie wewnętrzne jest ważne w SEO, ułatwia nawigację użytkownikom i pomaga w zrozumieniu hierarchii treści przez wyszukiwarki.

Link building: budowanie naturalnych, wartościowych linków przychodzących z wiarygodnych, zaufanych i podobnych tematycznie stron internetowych. Wyszukiwarki traktują linki przychodzące jako wskazówkę, że dana strona jest wartościowa i godna uwagi, dlatego warto zadbać o linki dobrej jakości, które nie będą wpisywały się w działania Black Hat SEO.

Użyteczność i doświadczenie użytkownika: zadbanie o przyjazne dla użytkowników doświadczenie na stronie (User Experience). Wyszukiwarki kładą coraz większy nacisk na zapewnienie najlepszego doświadczenia użytkownikowi. Dlatego właśnie UX, zwłaszcza w przypadku sklepu internetowego, jest elementem, którego nie możesz pominąć.

Wykorzystywani atrybutów Alt dla grafik: użycie atrybutów alt jest częścią dobrych praktyk SEO i jest zalecane zarówno dla poprawy dostępności strony, jak i jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Atrybuty alt pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co przedstawia obraz, co może przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja szybkości działania strony: zadbaj o szybkość ładowania strony oraz responsywność na różnych urządzeniach. Wyszukiwarki preferują strony, które szybko się wczytują zarówno na komputerach, jak i na telefonach komórkowych. Szybkość ładowania się strony ma znaczenie nie tylko dla wyszukiwarek, ale też wpływa na odbiór przez potencjalnych klientów. Wolno działająca strona zniechęca i powoduje, że klienci szukają konkurencyjnych firm. Ma to duże znaczenie zwłaszcza dla sklepów internetowych i ich konwersji. Do sprawdzenia szybkości ładowania się swojej strony możesz wykorzystać narzędzie udostępniane przez firmę Google: https://pagespeed.web.dev/

Które podejście bardziej opłaca się Twojej stronie?

Wybierając między Black Hat SEO a White Hat SEO, warto zrozumieć, że choć Black Hat może przynieść szybkie rezultaty, to jest to podejście ryzykowne i niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek, a co za tym idzie, naraża witrynę na ryzyko kar od Google.

Z kolei White Hat SEO może wymagać więcej czasu i wysiłku, ale zapewnia stabilne i trwałe wyniki. Budowanie zaufania i autorytetu dla Twojej strony przyniesie korzyści w postaci wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, lojalnych użytkowników i zwiększonej widoczności marki.

Podsumowując, jeśli chcesz długoterminowego sukcesu dla swojej strony internetowej, White Hat SEO jest wyraźnie lepszym wyborem. Pamiętaj, że jakość treści, doświadczenie użytkownika i zgodność z wytycznymi wyszukiwarek stanowią fundamenty skutecznej strategii SEO.

Pozycjonowanie to nie tylko chwilowy wysiłek, ale inwestycja w przyszłość Twojego biznesu.

W naszej agencji stawiamy na etyczne, długoterminowe strategie SEO, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek. Dzięki technikom White Hat SEO zapewniamy, że Twoja strona będzie cieszyć się zaufaniem zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwania.

Skontaktuj się z nami już dzisiaj, a my zadbamy o to, aby Twoja strona znalazła się na szczycie!