Rozszerzenie informacji w witrynie (komponent) w Google Ads

W reklamie online jednym z głównych elementów składających się na sukces są widoczność orazi dostęp do istotnych informacji dla potencjalnych klientów. Rozszerzenie informacji o witrynie w Google Ads to komponent, który umożliwia reklamodawcom efektywne prezentowanie szczegółów oferty bezpośrednio w reklamach tekstowych. 

Dzięki temu rozszerzeniu możesz wyróżnić kluczowe cechy produktów, usług czy miejsc docelowych. To może zwiększyć atrakcyjność reklamy i skuteczność kampanii. W tym wpisie przyjrzę się bliżej temu komponentowi, jego możliwościom oraz jak można je efektywnie wykorzystać w reklamach  Google Ads.

Co to jest rozszerzenie informacji w witrynie (komponent) w Google Ads?

Dzięki rozszerzeniu informacji o witrynie potencjalni klienci mogą szybciej zrozumieć korzyści związane z ofertą jeszcze przed odwiedzeniem strony internetowej. 

Rozszerzenia informacji w witrynie w Google Ads są prezentowane jako dodatkowe informacje uzupełniające główny tekst reklamowy. Mogą być wyświetlane zarówno na komputerach, tabletach, jak i urządzeniach mobilnych. 

Dodanie tego rozszerzenia jest możliwe w kampaniach na wyszukiwarkę oraz w kampanii Performance Max.

Implementacja rozszerzenia jest stosunkowo prosta – wystarczy wybrać odpowiednie nagłówki i wypełnić je treścią odpowiadającą ofercie. 

Reklamy wykorzystujące rozszerzenie informacji w witrynie mają szansę być bardziej atrakcyjne i angażujące dla potencjalnych klientów, co może przekładać się na wyższe wskaźniki klikalności i konwersji. 

Istnieje minimalna liczba cech, którą trzeba uzupełnić dla pojedynczego nagłówka. Aby rozszerzenie mogło się wyświetlić musisz wymienić trzy. 

Korzyści z wykorzystania rozszerzenia informacji w witrynie

Jakie zaobserwujesz korzyści z wykorzystania rozszerzenia informacji w witrynie w Google Ads?

• Zwiększenie wiarygodności – dodatkowe informacje budują zaufanie i zachęcają do kliknięcia.
• Lepsze dopasowanie reklam do potrzeb odbiorcy – to rozszerzenie dostarcza więcej istotnych informacji, co ułatwia trafne dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej.
• Większa przejrzystość oferty – pomaga w klarownym przedstawieniu różnych aspektów produktów, usług czy lokalizacji, co ułatwia potencjalnym klientom podjęcie decyzji zakupowej.

Jakie informacje można uwzględnić za pomocą tego rozszerzenia?

W rozszerzeniu informacji w witrynie w Google Ads nie możesz samodzielnie tworzyć własnych nagłówków. Lista nagłówków jest z góry określona przez Google i obejmuje ustalone kategorie informacji. 

Reklamodawcy mogą wybierać spośród dostępnych nagłówków i wypełniać je odpowiednimi treściami odpowiadającymi ofercie swojej firmy. 

Wybór konkretnych nagłówków zależy od rodzaju prowadzonej działalności i tego, jakie informacje chce się podać potencjalnym klientom. Dla przykładu:

• Udogodnienia – firma zajmująca się wynajmem apartamentów może wykorzystać ten nagłówek, aby w reklamie wyróżnić udogodnienia oferowane w apartamentach, takie jak basen, siłownia, bezpłatny parking czy dostęp do prywatnej plaży.
• Marki – sklep internetowy sprzedający elektronikę może podać listę znanych marek, których produkty oferuje, np. Apple, Samsung, Sony, aby zwiększyć zaufanie klientów do jakości oferowanych produktów.
• Kursy – szkoła językowa może użyć tego nagłówka, aby przedstawić różnorodność kursów językowych dostępnych dla uczniów, np. kursy angielskiego dla dorosłych, kursy przygotowujące do egzaminów certyfikacyjnych itp.
• Kierunki studiów – oczywisty wybór dla uniwersytetu. Uczelnia może wykorzystać ten nagłówek do wyświetlenia różnorodności kierunków studiów oferowanych przez uczelnię, takich jak Informatyka, biznes, medycyna czy psychologia.
• Miejsca docelowe – biuro podróży może podać różnorodne miejsca docelowe, do których organizuje wycieczki. W nagłówku może umieścić np. Paryż, Rzym, Barcelona, by przyciągnąć uwagę osób planujących urlop.
• Polecane hotele – portal rezerwacji hoteli może wykorzystać ten nagłówek, aby wskazać polecane hotele w określonej lokalizacji, uwzględniając oceny klientów i dostępność terminów.
• Ubezpieczenia – firma ubezpieczeniowa może użyć tego nagłówka, aby w reklamie wyróżnić różne rodzaje oferowanych polis, takie jak ubezpieczenie samochodu, zdrowotne czy na życie.
• Modele – ten nagłówek z powodzeniem wykorzysta np. salon samochodowy. Może przedstawić różnorodność modeli samochodów dostępnych do zakupu lub leasingu, np. SUV-y, sedany, samochody elektryczne itp.
• Okolice– agencja nieruchomości może podać różne lokalizacje nieruchomości dostępnych na sprzedaż lub wynajem, np. mieszkania w centrum miasta, domy na przedmieściach itp.
• Usługi – firma remontowo-budowlana może wykorzystać ten nagłówek, aby wymienić różne usługi oferowane klientom, takie jak malowanie, remont łazienki, układanie podłóg itp.
• Programy – świetny nagłówek dla szkoły jazdy. Może przedstawić różne programy szkoleniowe dla kursantów, np. kursy na prawo jazdy kategorii B, kursy dla kierowców zawodowych itp.
• Style – taki nagłówek może wykorzystać np. sklep odzieżowy. Dzięki temu może zaprezentować różnorodność stylów ubrań dostępnych w swojej kolekcji, np. casual, sportowy, elegancki itp
• Typy – biuro turystyczne może podać różne typy wycieczek oferowanych klientom, np. wycieczki objazdowe, wypoczynek na plaży, wyjazdy narciarskie itp.

Podsumowanie 

Dzięki wykorzystaniu rozszerzenia informacji o witrynie wzbogacisz standardowe reklamy tekstowe. Zapewniając potencjalnym klientom więcej istotnych danych na temat oferty jeszcze na etapie przeglądania wyników wyszukiwania.

Wykorzystanie odpowiednich nagłówków w rozszerzeniu informacji w witrynie pozwoli Ci lepiej ustrukturyzować prezentowane informacje i bardziej precyzyjnie dostosować reklamę do potrzeb oraz oczekiwań potencjalnych klientów. To z kolei może przyczynić się do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowej w Google Ads.

Chcesz, abyśmy zajęli się reklamą Twojego biznesu w systemie Google Ads? Skontaktuj się z nami, a dobierzemy najkorzystniejsze rozwiązanie.