Pozycjonowanie sklepu internetowego

Z punktu widzenia pozycjonowania sklepów istotne są takie aspekty techniczne jak:

• Wybór domeny sklepu internetowego;
• Wybór platformy sprzedażowej;
• Typ serwera.

Są to elementy co do których decyzję należy podjąć przed rozpoczęciem tworzenia sklepu internetowego. Dlaczego te wybory mają znaczenie dla wyników pozycjonowania sklepu w Google?

Wybór domeny

Wybór domeny to istotna kwestia dla określenia charakteru działalności sklepu oraz dla widoczności w sieci.

Otwierając sklep internetowy, potrzebujesz domeny. Możesz wykorzystać istniejącą już domenę lub stworzyć nową nazwę.

Nowa domena, stworzona na Twoje potrzeby, jest bezpieczna, ale nie ma historii, więc jest trudniejsza w pozycjonowaniu. Oznacza to, że na efekty działań SEO musisz poczekać nieco dłużej.

Kupując używaną domenę, zorientuj się, co znajdowało się na niej wcześniej. Historia domeny jest ważna z punktu widzenia SEO. Jeśli domena ma nieposzlakowaną opinię według Google, bogaty profil linkowy i jest zgodna z Twoim charakterem działalności, pozycjonowanie z założenia jest łatwiejsze.

Jeśli jednak domena wcześniej zawierała treści cenzurowane lub nieetyczne, optymalizacja SEO jest trudniejsza do zrealizowania, a czasem wręcz niemożliwa.

Domena powinna mieć proste do zapamiętania brzmienie. Najlepiej, gdy jest nieskomplikowana, nie zawiera znaków specjalnych czy dywizów.

Nazwa domeny nie ma wpływu na SEO, więc może, ale nie musi zawierać słów kluczowych. Warto też zadbać o wybór rozszerzenia domeny. Popularne TLD (np. .pl lub .com) są bardziej wartościowe.

Adres powinien też być czytelny i zgodny z zawartością. Myląca nazwa domeny zwiększa współczynnik odrzuceń, bo treść i oferta w sklepie nie odpowiada zapytaniom użytkowników.

Wybór platformy

To, na jakiej platformie będzie działać sklep online, też nie jest obojętne dla pozycjonowania. W Redseo mamy doświadczenie w pracy z:

• Prestashop;
• WordPress+Woocommerce;
• Shoper;
• Shopify;
• Magento / Adobe Commerce;
• IdoSell;
• Sote;
• RedCart;
• AtomStore;
• Sky-Shop;
• Click Shop;
• cStore;
• GoShop;
• ShopGold;
• oraz z autorskimi platformami dedykowanymi.

Wybór serwera

Aby uzyskać lepsze efekty działań pozycjonerskich i uniknąć problemów technicznych, należy wybrać odpowiedni serwer.

Serwer powinien być odpowiednio szybki i dostosowany do wielkości ruchu na stronie. Wpływa to m.in. na komfort użytkownika. Ponadto prędkość ładowania się strony sklepu na wszystkich rodzajach urządzeń jest jednym z czynników rankingowych Google.

Audyt techniczny SEO

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego to przede wszystkim wstępna analiza stanu strony. Audyt SEO ma na celu skontrolowanie witryny od strony technicznej. Co za tym idzie: sprawdzenie każdej podstrony, wyłapanie błędów, zbadanie struktury strony, jakości linkowania (wewnętrznego i zewnętrznego), organizacji treści, nagłówków, fraz, prędkości ładowania itp.

Audyt ma na celu wskazanie problemów, które powinny zostać naprawione, by pozycjonowanie sklepu miało szansę bytu, to analiza usterek i stanu technicznego sklepu. Nie stanowi rozwiązania problemów.

Poprawne indeksowanie podstron

Jednym z zadań związanych z pozycjonowaniem jest zadbanie o poprawne indeksowanie podstron. Sklepy internetowe zwykle posiadają tysiące produktów i setki kategorii, dlatego kluczowe jest aby wszystkie znajdowały się w indeksie wyszukiwarki Google.

Kolejnym ważnym elementem jest stworzenie pliku robots.txt. To plik zawierający informacje dla robota wyszukiwarki o tym, czego nie ma robić w Twoim sklepie. Takim komunikatem może być np. ograniczenie dostępu do nieistotnych podstron w sklepie, aby roboty wyszukiwarek ich nie przeglądały.

Innym elementem jest tag HTML meta tag robots. Służy on do “komunikacji’ z robotem wyszukiwarki Google. Wskazuje mu, czy dana podstrona ma zostać zaindeksowana.

Mapa witryny XML

Aktualna mapa witryny (sitemap) w postaci pliku umożliwia robotom poruszanie się po stronie dzięki opisaniu jej struktury. Mapa musi zawierać uporządkowane adresy URL odpowiadające sklepowi i jego poszczególnym podstronom.

Robot może przeglądać stronę bez mapy, jednak aktualna mapa jest dla niego przydatnym drogowskazem.

Integracja z Google Search Console

Zintegrowanie witryny z Google Search Console pozwala na wyłapywanie ewentualnych błędów i problemów pojawiających się w sklepie. Usterki techniczne mogą wpływać na widoczność w wynikach i powinny być na bieżąco usuwane.

Google Search Console pozwala na śledzenie wpływu działań na funkcjonowanie witryny. Dotyczy to średnich pozycji fraz kluczowych, wyświetleń strony czy kliknięć pochodzących z naturalnych wyników wyszukiwania.

Przekierowania

Optymalizacja sklepu internetowego to też poprawna organizacja przekierowań, aby uniknąć błędów i pustych stron.

Błędne adresy URL

Adresy URL podstron powinny być przejrzyste, odpowiadać zawartości strony i być przyjazne zarówno dla człowieka jak i robota wyszukiwarki. Zadaniem pozycjonera jest dostosowanie adresów do wymogów SEO.

Responsywność strony

Sprawne działanie strony sklepu na urządzeniach mobilnych to jedna z bardziej istotnych kwestii optymalizacyjnych. Klienci coraz chętniej kupują, korzystając ze smartfonów!

Znaczniki danych strukturalnych

Dane strukturalne (informacje o produkcie, cena, dostępność w magazynie, oceny) należy uzupełnić w kodzie strony. W tym celu korzysta się np. ze schema.org.

Dane mają za zadanie przekazać robotowi Google dodatkowe informacje oraz umożliwiają wyświetlenie w wynikach wyszukiwania rozszerzonych informacji. Wyświetlające się rozszerzone wyniki generują większą szansę, że użytkownik wejdzie do Twojego sklepu.

Struktura kodu

Optymalizacja SEO sklepu obejmuje również uporządkowanie struktury kodu źródłowego oraz skrócenie go.

Mapowanie słów kluczowych z adresami URL

Mapowanie słów kluczowych, czyli klasyfikowanie adresów URL ma za zadanie uporządkowanie struktury sklepu i wpłynąć pozytywnie na pozycję w SERP-ach. Następuje po researchu słów kluczowych.

Eliminacja duplikowania treści

Duplicate content nie jest pozytywnym zjawiskiem. Google punktuje unikalne treści. Negatywnym zjawiskiem jest, gdy na stronie dystrybutorów pojawia się skopiowany opis produktu/kategorii ze strony producenta. To duplikacja treści.

Duplikacja treści prowadzi często do kanibalizacji słów kluczowych i obniżenia ich pozycji w wyszukiwarce. Ma to związek z tym, że strony/podstrony rywalizują ze sobą o pozycje.

Eliminacja podstron słabej jakości

Proces pozycjonowania zakłada również analizę i eliminację podstron słabej jakości. Mogą to być podstrony nie ściągające ruchu lub będące podobne do innych, istniejących już podstron mających wartość dla SEO.

Optymalizacja meta tagów: meta title i meta description

Tytuły (title) i opisy meta (meta description) to kwestie, które są ważne z punktu widzenia pozycjonowania e-commerce. W ramach procesu pozycjonowania title i description zostają dostosowane do wymogów.

Uporządkowanie nagłówków

Hierarchia nagłówków (H1, H2, H3 itp.) to nie kwestia estetyczna, a techniczna. W ramach pozycjonowania sklepu online zostaje ustalona poprawna struktura nagłówków w tekstach dodawanych na stronę sklepu. Do wyboru jest 6 poziomów nagłówków, z czego nagłówek rzędu pierwszego powinien pojawić się tylko raz.

Optymalizacja obrazów i opisów ALT

Grafiki w sklepie nie powinny obciążać i spowalniać witryny. Pozycjonowanie sklepu online obejmuje też uzupełnienie obrazów o opisy alternatywne (opisy ALT). Opisy alternatywne powinny zawierać dobrane słowa kluczowe. Dodatkowo warto także zadbać o odpowiedni format dodawanych plików obrazów i ich wagę.

Content marketing w sklepie internetowym

Content marketing, czyli treści w sklepie internetowym, to wyposażone w dobrane frazy kluczowe teksty na stronie. Należą do nich takie elementy jak opisy produktów, kategorii/podkategorii czy blog branżowy.

Unikalne opisy produktów

Google nie lubi kopiowania, dlatego opisy produktów w sklepie internetowym powinny być unikalne i pisane z myślą o kliencie i algorytmie. W stworzeniu czy optymalizacji istniejących opisów pomoże Ci zespół SEO.

Jeśli jesteś dystrybutorem, na Twojej stronie nie powinny pojawiać się opisy producenta. W takim przypadku zachodzi duplikacja zewnętrzna, której Google nie ocenia pozytywnie.

Zadaniem specjalistów jest m.in. dobór fraz, w tym fraz kluczowych długiego ogona. Określone słowa kluczowe pozwalają na stworzenie wartościowego contentu wypełniającego sklep internetowy.

Opisy kategorii/podkategorii

Podstrony kategorii/podkategorii e-sklepu nie powinny pozostać puste. Przestrzeń na opis należy wypełnić wartościową treścią z odpowiednim nasyceniem słów kluczowych.

Optymalizacja  podstron kategorii pozwala na opisowe przedstawienie oferty czytelnikowi oraz zastosowanie niezbędnych dla dobrej widoczności fraz. Treści tworzone przez zespół SEO dla kategorii produktowych w sklepie internetowym są ważne dla Twojej strony.

Blog sklepu internetowego a pozycjonowanie w Google

Regularnie aktualizowany blog sklepu internetowego zoptymalizowany według wskazówek specjalisty SEO to przestrzeń na treść wartościową dla silnika wyszukiwarki oraz dla czytelnika. To także przestrzeń dla linkowania wewnętrznego czy promocji wybranego asortymentu.

Aspekty prawne

Sklep internetowy w zakresie prac związanych z pozycjonowaniem zostaje uzupełniony o brakujące elementy, które optymalizuje się według zaleceń. Podczas pracy zwracamy uwagę na to, co powinno pojawić się na Twojej stronie, by była kompletna.

Dotyczy to niezbędnych regulaminów, polityki prywatności, informacji o zwrotach, które należy umieścić w sklepie oraz o możliwościach dostawy czy reklamacji.

Dlaczego należy pozyskiwać linki?

Linki warto pozyskiwać z innych stron internetowych, aby zaprezentować się robotom wyszukiwarki w jak najlepszym świetle. Jeżeli na innej wartościowej dla Google’a stronie znajdzie się hiperłącze odnoszące się do Twojego sklepu, wyszukiwarka uznaje, że Twoje treści są godne uwagi.

Jakiego typu linki warto pozyskiwać?

Link linkowi nierówny, dlatego dobrze pozyskiwać linki z wartościowych stron o dobrej optymalizacji SEO i mających znaczenie dla wyszukiwarki. Takie adresy przekażą część swojej mocy Twojemu sklepowi, co może wpłynąć pozytywnie na widoczność w wynikach. Aby backlinki miały moc (link juice) powinny w kodzie mieć atrybut dofollow.

Strony, na których umieszcza się anchor text z linkiem, nie powinny być wybierane przypadkowo. Najlepiej, żeby dotyczyły tematu nawiązującego do Twojej branży.

Wybraniem odpowiednich adresów, pozyskaniem linków oraz organizacją linków do podstron zajmie się Twój opiekun SEO.

Szkodliwe linki

Nie każdy link nadaje się, by pozycjonować sklep internetowy. Backlinki ze stron spamerskich czy o złej opinii wyszukiwarki nie są dobrym miejscem, by umieszczać na nich hiperłącze prowadzące do sklepu.

Mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Jeśli link do Twojego sklepu zostanie umieszczony na stronie o wątpliwej reputacji, wskaźnik TrustRank spadnie, wpływając negatywnie na wyniki organiczne.

Pozycjonowanie sklepu w Google to indywidualna ścieżka, która może wyglądać nieco inaczej w przypadku różnych sklepów internetowych. Proces pozycjonowania trwa zazwyczaj do kilku miesięcy, zanim osiągnie się oczekiwane wyniki, ale to nie oznacza, żę po osiągnięciu celu możesz zakończyć pracę.

Z pozoru banalne stwierdzenie, że “konkurencja nie śpi” jest tutaj kluczowe. Inne strony i sklepy o podobnym asortymencie też pracują nad pozycjonowaniem, dlatego działania przynoszą efekt (zazwyczaj) dopiero po paru miesiącach.

Ważnym aspektem jest też branża, jaką się zajmujesz. Niektóre branże są bardziej, inne mniej wymagające. W jednych konkurencja jest większa i trudniej się wybić, a w innych mniejsza i efekty mogą pojawić się wcześniej.

Jeśli strona Twojego sklepu dotychczas nie była optymalizowana, jeśli podczas audytu zostały zauważone liczne niedociągnięcia od strony technicznej, pozycjonowanie może się przeciągnąć w czasie.

Co ważne, efekt działań SEO jest długotrwały i bieżąca optymalizacja oraz monitorowanie efektów pozwala na długofalowe utrzymywanie satysfakcjonujących wyników.

Wyświetlenia organiczne są najcenniejszym źródłem ruchu, dlatego warto pracować na efekty, nawet gdy trzeba na nie trochę poczekać.