Jak zbudować linkowanie wewnętrzne na stronie i wspomóc SEO?
Wszyscy specjaliści od pozycjonowania stron internetowych są zgodni: linkowanie wewnętrzne to istotny element.
W tym artykule rozwieję wszystkie Twoje wątpliwości dotyczące linków wewnętrznych. Dowiesz się, czym są, gdzie się znajdują i jak je sprawdzić. Poznasz także wszystkie najważniejsze korzyści, jakie ze sobą niosą — zarówno dla SEO, jak i użytkowników. Mając tę wiedzę poznasz, jak je skutecznie wdrożyć korzystając ze wskazówek, które pomogą zadbać o ich optymalizację.
Zapraszam do lektury!
Czym jest linkowanie wewnętrzne?
Linkowanie wewnętrzne (internal linking) to praktyka łączenia różnych stron na danej witrynie za pomocą hiperłączy. Kierują one użytkownika z jednej podstrony serwisu do innej, tworząc wewnętrzną sieć powiązań. Jest to kluczowy element zarówno w kontekście SEO (Search Engine Optimization), jak i UX (User Experience). Ma wpływ na strukturę witryny, jej czytelność dla użytkowników oraz ocenę przez wyszukiwarki Google.
Optymalne wykorzystanie linkowania wewnętrznego wymaga zrównoważonego podejścia. Uwzględnia ono zarówno potrzeby użytkowników, jak i algorytmy wyszukiwarek.
Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom w nawigacji po stronie internetowej. Dzięki odpowiednio umieszczonym linkom odwiedzający mogą łatwo przechodzić między różnymi sekcjami witryny. Zwiększa to przejrzystość i użyteczność strony.
W kontekście UX linkowanie wewnętrzne wpływa na sposób, w jaki użytkownicy odbierają podstrony i przemieszczają się po stronie. Odpowiednio skonstruowana struktura linków może poprawić doświadczenie użytkownika. Jednakże nadmiernie skomplikowana struktura linków może wprowadzić zamieszanie i negatywnie na niego wpłynąć.
Linkowanie wewnętrzne to także istotny element pozycjonowania sklepów i stron internetowych, o czym dowiesz się z dalszej części artykułu. Jeżeli jednak o pozycjonowanie nie wiesz zbyt wiele, zerknij do treści naszego artykułu: Co to jest SEO?
Linki wewnętrzne a zewnętrzne
Choć dla mnie, jako specjalistki SEO, różnica między internal linkami i external linkami jest widoczna gołym okiem, zdaję sobie sprawę, że nie jest tak dla każdego. Poniżej więc krótkie wytłumaczenie.
- Linki zewnętrzne to odnośniki prowadzące do Twojej strony, umieszczone na innych stronach internetowych.
- Z kolei linki wewnętrzne to wszystkie hiperłącza na Twojej stronie, które przekierowują użytkownika w różne miejsca w ramach tej samej witryny. Przykładowo, mogą prowadzić z zakładki blogowej do sklepu lub na stronę główną lub do ważnych podkategorii.
Podsumowując, linki wewnętrzne to domownicy, natomiast linki zewnętrzne – goście w Twoim domu. 🙂
Jakie linki wewnętrzne możemy znaleźć na stronie internetowej?
Na danej stronie internetowej można znaleźć różne rodzaje linków wewnętrznych, które pomagają użytkownikom nawigować po treściach witryny.
Główne menu nawigacyjne
Linki w menu głównym prowadzą do głównych sekcji witryny, ułatwiając użytkownikom nawigację. Menu występują zarówno na stronach usługowych, jak i w sklepach internetowych.
Menu nawigacyjne jest głównym narzędziem, które pomaga ustanowić logiczną strukturę witryny. Wysokiej jakości struktura jest kluczowa dla skutecznej indeksacji przez wyszukiwarki.
Logika i hierarchia linków w menu pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, jak różne sekcje witryny są ze sobą powiązane. Ma to znaczący wpływ na pozycjonowanie serwisu. Czasem już dobrze zaprojektowane menu jest w stanie wykonać lwią część pracy w kampanii SEO.
Boczne menu nawigacyjne
Dodatkowe menu umieszczone w bocznym panelu strony stanowi skuteczną strategię, mającą na celu zwiększenie liczby linków wewnętrznych Twojej witryny.
Dzięki niemu możesz prezentować potencjalnemu klientowi podkategorie i podstrony, które niekoniecznie chcesz umieścić w głównym menu (np. ze względu na ograniczone miejsce).
Boczne panele menu często stosowane są w e-commerce. Dzięki rozbudowanym drzewom kategorii sklep może zwiększać widoczność na większą liczbę słów kluczowych. Takie rozwiązanie pomaga też docierać robotom Google do podstron i treści. Warto więc czasem poświęcić czas na taki element strony. Szczególnie wtedy, gdy interesuje nas pozycjonowanie sklepu internetowego.
Breadcrumbs – okruszki
Breadcrumbs to rodzaj nawigacji internetowej, która wyświetla użytkownikowi aktualną lokalizację na stronie w hierarchiczny sposób.
Jest to lista linków, która prezentuje ścieżkę, jaką użytkownik przeszedł, aby dotrzeć do aktualnie oglądanej strony. Breadcrumbs pomagają użytkownikom zrozumieć strukturę witryny, dostarczając jednocześnie możliwość cofnięcia się do podstron przeglądanych wcześniej.
Na przykład: Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Aktualna strona.
Linki w treści
Linki wewnętrzne w treści to hiperłącza umieszczone w tekście artykułu, bloga, czy innego rodzaju treści online.
Te linki prowadzą do innych stron internetowych, dokumentów, lub różnych źródeł, które są powiązane z tematem omawianym w treści. Linkowanie w treści stanowi istotny element dla dostarczania dodatkowych informacji, dowodów, czy odnośników do źródeł, co z kolei wpływa na wartość i użyteczność treści dla czytelnika.
Zapewnienie odpowiedniej liczby i jakości linków w treści jest ważne dla zwiększenia atrakcyjności tekstu oraz spełnienia wymagań optymalizacji SEO. W tym typie linkowania bardzo często widzimy wykorzystywanie słów kluczowych jako anchorów. Dzięki temu roboty Google wiedzą, jak rozumieć linkowaną podstronę.
Stopka
Linkowanie wewnętrzne można także zastosować w stopce witryny. Linki te prowadzą do kluczowych sekcji, takich jak regulamin i polityka prywatności, kontakt itp. Bardzo często linkowane są także główne kategorie czy inne najważniejsze w serwisie podstrony. Ma to pozytywny wpływ na SEO i pokazuje robotom Google, że to właśnie te podstrony są ważne w kontekście widoczności.
Korzyści z dobrego linkowania wewnętrznego
Poprawnie wdrożone linkowanie wewnętrzne przynosi szereg korzyści, zarówno dla doświadczenia użytkowników, jak i samego pozycjonowania.
Główne korzyści to:
- poprawa użyteczności strony dla użytkowników i potencjalnych klientów;
- ustalenie hierarchii informacji w witrynie;
- zabezpieczony crawl budget i poprawa indeksacji serwisu;
- zazwyczaj niższy współczynnik odrzuceń.
Rozsądne korzystanie z linkowania zwiększa zadowolenie użytkowników serwisu, co przyczynia się do zwiększenia konwersji.
Dodatkowo linkowanie wewnętrzne związane z konkretnymi produktami lub kategoriami może wspierać pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. Dlatego tak ważne jest odpowiednie dobieranie słów kluczowych w procesie planowania rozmieszczenia linków.
Linki wewnętrzne a SEO
W kontekście SEO linkowanie wewnętrzne odgrywa kluczową rolę w indeksacji strony przez wyszukiwarki. Poprzez umiejętne tworzenie linków wewnętrznych można skierować uwagę robotów indeksujących na ważne treści, a także określić hierarchię informacji na stronie.
Ponadto właściwe użycie słów kluczowych w anchor tekstach (tekście linku) może dodatkowo wzmocnić pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Jak sprawdzić linkowanie wewnętrzne?
Linki wewnętrzne serwisu można sprawdzić na kilka sposobów.
Pierwszym z nich jest sprawdzenie ręczne. Czy je polecam? Nie, ponieważ nie daje nam dobrej kontroli nad faktyczną strukturą serwisu, łatwo o pomyłkę i przeoczenie czegoś istotnego. Oczywiście manualne sprawdzanie da się wykonać przy odrobinie determinacji i mnóstwa wolnego czasu. Tę metodę polecam raczej do sprawdzania niuansów niż jako bazę swojej pracy.
Linki wewnętrzne Twojej witryny mogą być także sprawdzone za pomocą Google Search Console. W raporcie „Linki” znajdziesz informacje na temat linkowania. Panel dotyczący linków wewnętrznych dostarczy Ci informacji na temat najczęściej linkowanych podstron w obrębie Twojej strony. Dzięki temu możesz zapoznać się mniej więcej ze strukturą serwisu. Raport ten bywa przydatny, ale o wiele bardziej cenię sobie inne możliwości sprawdzania linków wewnętrznych.
Kolejną opcją jest stosowanie wtyczek do przeglądarki. Pokazują one linki wewnętrzne, jakie znajdują się na podstronie. Idealne do szczegółowego sprawdzania interesującego nas adresu URL. Niestety wtyczki te nie działają zbiorczo, dlatego przy pracy na bardzo rozbudowanych stronach mogą okazać się niewystarczające. Niemniej – są idealne do wsparcia ręcznego sprawdzania serwisu.
No i na sam koniec coś, co specjaliści SEO lubią najbardziej – crawlery! Crawlery, czyli narzędzia, które działają podobnie jak roboty Google. Crawlują i skanują stronę, analizując wszystkie istotne informacje, w tym te o położeniu linków wewnętrznych.
Oferują one także graficzne reprezentacje linkowania wewnętrznego, które znacznie ułatwiają wgląd w strukturę witryny. Dzięki temu widzimy, jak poszczególne strony łączą się, a także możemy wyłapać osierocone strony (takie, które w żaden sposób nie łączą się z pozostałymi stronami w obrębie serwisu).
Jak zbudować linkowanie wewnętrzne strony?
Budowanie linków wewnętrznych powinno być dobrze zaplanowane, ponieważ jest fundamentem działania serwisu i ma duży wpływ na jego pozycjonowanie. Przygotowałam więc krótką listę, jak o linki dbać, aby Google polubił Twoją stronę.
- Zaplanuj i rozpisz linkowanie wewnętrzne. Bez dobrego planu linki będą chaotyczne i Twoje SEO nie będzie tak dobre, jak byś chciał. Rozpisz na kartce, jakie podstrony chcesz mieć w obrębie witryny, ile kategorii, podkategorii i jakie informacje chcesz przekazać użytkownikowi. Postaraj się nadać temu wszystkiemu strukturę. Zadbaj o kategorie główne, podkategorie, artykuły blogowe. Sprawdź, które linki powinny znaleźć się w stopce.
- Zrób research słów kluczowych. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe mają duże znaczenie dla robotów Google i to ważny element SEO. Do każdej podstrony, która ma być kluczowa dla Twojego biznesu, powinieneś dobrać jedną frazę kluczową.
- Zastosuj odpowiednie anchor teksty, czyli słowa, które będą linkować do danej podstrony. To zrobisz, dzięki wykonanemu wcześniej researchowi słów kluczowych. Jest to Twoja baza zarówno do wyboru anchorów linków wewnętrznych, jak i dla tworzenia treści na stronie.
- Zadbaj o to, aby struktura linkowania wewnętrznego nie była zbyt głęboka. Idealnie pomoże tutaj zasada trzech kliknięć (ang. „three-click rule”) Koncepcja ta zakłada, że użytkownik powinien być w stanie znaleźć dowolną informację na stronie internetowej w ciągu trzech kliknięć myszą. Innymi słowy, nawigacja po witrynie internetowej nie powinna być zbyt skomplikowana. Pomoże to zarówno użytkownikom, jak i ułatwi poruszanie się i indeksację robotom Google.
- Twórz treści i linkuj w nich z użyciem odpowiedniego słowa kluczowego. Istotna będzie tutaj tematyka linkowanych podstron. Warto zadbać o to, aby podstrony ze sobą powiązane łączyć za pomocą linków wewnętrznych. W ten sposób pomożesz robotom odnaleźć kontekst, a odpowiednio zastosowane linki utrzymają użytkownika dłużej na stronie.
Myślę, że te pięć kroków pomoże Ci skutecznie zaplanować linki wewnętrzne na swojej stronie. Zdaję sobie jednak sprawę, że jest to duże uproszczenie. Jeżeli więc czujesz, że masz problemy z odpowiednim rozplanowaniem linków wewnętrznych, skorzystaj z pomocy specjalisty SEO. Od tego jesteśmy. 🙂
Przydatne wskazówki
Przygotowałam także kilka wskazówek dotyczących linków wewnętrznych. Zastosuj je podczas pracy nad tym zagadnieniem, a z pewnością przyniosą one korzyści dla Twojego SEO.
- Nie przesadzaj z ilością linków! W myśl powiedzenia „Co za dużo, to niezdrowo” stosuj umiar w linkowaniu wewnętrznym. Zbyt duża ilość linków w treści sprawi, że nie będą one mieć takiej wartości. Pamiętaj, że link juice danej podstrony rozkłada się na wszystkie linki wewnętrzne.
- Zasada „First Link Count” mówi, że na jednej podstronie nie powinno się powtarzać tych samych adresów URL w linkach wewnętrznych. W praktyce oznacza to, że Google może zignorować powtórzone linki i uwzględnić tylko ten, który występuje jako pierwszy na danej stronie. Nie ma więc sensu marnować crawl budgetu.
- Regularnie sprawdzaj linki na stronie. Może się zdarzyć sytuacja, że przekierujesz konkretną podstronę lub usuniesz np. jakiś artykuł na blogu. Jeżeli były one podlinkowane, crawler wyłapie gdzie, abyś mógł usunąć hiperłącze do nieistniejącej podstrony lub zmienić link na nowy.
- Aby ułatwić pracę robotom przeglądarek, utwórz mapę witryny ze wszystkimi adresami URL. Tak przygotowaną mapę wgraj do Google Search Console. Jest to szczególnie istotne w przypadku bardzo dużych serwisów, ale zawsze zalecam utworzenie mapy nawet tym małym stronom.
- Nie linkuj na to samo słowo kluczowe do różnych podstron. Może to prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, która ma negatywny wpływ na SEO. Dlatego też tak istotne jest dobranie słowa kluczowego do danej podstrony.
Linkowanie wewnętrzne w SEO – podsumowanie
Mam nadzieję, że artykuł Ci pomógł i teraz już wiesz wszystko, co przyda Ci się w zaplanowaniu struktury linkowania wewnętrznego. Jeżeli jednak nadal sprawia Ci to trudność – skontaktuj się z nami! W Redseo doradzamy fachowo i dbamy o SEO naszych klientów, aby ci mogli skupić się na innych aspektach prowadzenia biznesu. Zadbamy o treści i linki wewnętrzne Twojego serwisu.
