Każdy, kto sprzedaje w internecie, na pewno się z nimi spotkał. Wszyscy mówią, że są ważne, że trzeba ich używać, ale czym są i do czego służą? Na tapet wskakują dziś słowa kluczowe SEO. Wymienimy ich rodzaje i wyjaśnimy, dlaczego są tak istotne dla pozycjonerów.

Na tym nie poprzestaniemy. Każdy rodzaj słów kluczowych omówimy tak, by nie pozostawić wątpliwości co do ich zastosowania i funkcji, a także zdradzimy, jak zdobyć te słowa i gdzie ich szukać.

Co to są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe, czyli keywords, a innymi słowy frazy kluczowe, to wyrazy lub grupy wyrazów, które użytkownicy internetu wpisują do wyszukiwarki w celu znalezienia informacji. Dane o popularności danych fraz i o tym, jak często są używane, wykorzystuje się w marketingu internetowym.

Tu warto wspomnieć o SEO, które opiera się w dużej mierze na optymalizacji strony pod dane słowa kluczowe. O tym, co to jest SEO, pisaliśmy osobny artykuł, który może Cię zainteresować.

Słowa kluczowe służą optymalizacji SEO. Optymalizacja z kolei wpływa na:

poprawienie widoczności strony,
wzrost zainteresowania ofertą,
a w konsekwencji także zwiększenie sprzedaży.

W działaniach związanych z reklamami płatnymi, na przykład Google Ads, również przydają się keywords. Reklamom w panelu Google Ads także poświęciliśmy wpis, w którym wspominamy o roli słów kluczowych podczas tworzenia kampanii.

Dobranie słów kluczowych dla Twojej oferty pomoże Ci w dotarciu do większej liczby odbiorców. Co ważne, słowa kluczowe muszą zostać odpowiednio dobrane, ponieważ losowość nie sprzyja pozycjonowaniu.

Optymalizacja adresu www pod słowa kluczowe jest jednym z zadań specjalistów SEO. To złożony proces oparty o drobiazgową analizę całej strony, łącznie z jej strukturą i zapleczem technicznym.

Warto poznać rodzaje słów kluczowych, aby lepiej zrozumieć ich charakterystykę i przeznaczenie.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Przejdźmy więc do krótkiej charakterystyki rodzajów słów kluczowych. Korzystamy z jednego z kilku możliwych podziałów.

Ogólne słowa kluczowe: zazwyczaj składają się z jednego lub dwóch wyrazów, przez co nie są to słowa o wysokiej wartości w sprzedaży. Frazy tego typu zazwyczaj osiągają ogromne liczby miesięcznych wyszukiwań, co sprawia również, że są bardzo trudne w wypozycjonowaniu.

Brandowe słowa kluczowe. Brand, czyli marka. Najprościej rzecz ujmując, są to frazy odnoszące się do nazwy konkretnej firmy, jaką chcemy wyszukać. Te słowa również mogą osiągać wysoki stopień ogólności, ale jasno wskazują na markę, która interesuje użytkowników.

Frazy long-tail, czyli tak zwany długi ogon lub słowa z długim ogonem. To słowa zorientowane na konkretny cel, często są związane z intencją zakupową. Przydatne w sprzedaży, często wykorzystywane w reklamie Google Ads czy pozycjonowaniu SEO. Zazwyczaj mają mniejszą liczbę wyszukiwań niż słowa ogólne.

Informacyjne frazy kluczowe – idealne dla platform blogowych, do promocji e-booków czy poradników. Są związane z poszukiwaniem informacji, niekoniecznie z celem zakupowym. Najczęściej zaczynają się od “jak”, “w jaki sposób”, “dlaczego” itp.

Lokalne/regionalne słowa kluczowe, czyli związane z zakresem geograficznym. Wykorzystywane w reklamie firm oferujących dowóz usług lub produktów, a także przydatne podczas promowania sklepów stacjonarnych.

Zakupowe frazy kluczowe – bardzo ważne w sprzedaży! Silnie związane z intencją zakupową i poszukiwaniem konkretnego produktu lub usługi. Użytkownik wpisujący taką frazę w okienko wyszukiwarki jest gotowy na zakup, dlatego właśnie na takie słowa warto pozycjonować swoją ofertę.

Poszczególne rodzaje słów kluczowych mogą się uzupełniać. Co więcej konkretne frazy mogą pasować do dwóch lub więcej rodzajów. Powyższy podział ma za zadanie przedstawić różne typy słów kluczowych, z jakimi się spotykamy, a także pokazać ich rozmaite funkcje i zastosowanie.

Warto wspomnieć także o dodatkowym podziale odnoszącym się do czasu “obowiązywania” danych fraz:

Słowa kluczowe krótkoterminowe – odnoszą się do aktualnych trendów, wydarzeń sportowych, kulturalnych czy politycznych. Zazwyczaj mają krótką żywotność, ale są chętnie i często klikane.

Słowa kluczowe długoterminowe, należące do grupy evergreen, czyli zawsze aktualne.

Jak szukać słów kluczowych?

Przedstawiliśmy już możliwy podział słów kluczowych na rodzaje. Teraz czas, by zdradzić, jak szukać słów kluczowych. Jest kilka narzędzi i sposobów, które możesz wykorzystać do dobierania słów kluczowych:

Planer słów kluczowych w panelu Google Ads. Pisaliśmy o nim w artykuł o tym, jak wykorzystać planer w biznesie. Zrzuty ekranu w bieżącym wpisie są w większości przypadków przygotowywane właśnie z użyciem tego narzędzia. Planer pozwala na sprawdzenie popularności słów, konkurencji oraz stawek za dół i górę strony. O pozostałych możliwościach, jakie daje, poczytasz w powyższym linku.
Google Trends daje możliwość sprawdzenia popularności danej frazy w określonym zakresie czasowym, a także popularności w zakresie geograficznym.

Narzędzia, takie jak Semstorm czy Senuto, a także inne oferujące podobne możliwości. Tego typu programy pozwalają na analizę słów kluczowych, sprawdzenie ich popularności, kwot za kliknięcie oraz trendowości.
Ubersuggest.com oferuje możliwość wyszukiwania słów kluczowych dla danego kraju i języka. Został stworzony przez specjalistę do spraw marketingu i eksperta od SEO copywritingu Neila Patela.
Do szukania fraz z długim ogonem możesz wypróbować też AnswerThePublic.com, gdzie po ustawieniu niezbędnych danych, takie jak zakres geograficzny i językowy, otrzymasz interesujące Cię “longtailowe” słowa kluczowe.
Podpowiedzi w Google. U dołu strony z wyszukiwaniami pojawiają się “podobne wyszukiwania”. Po otrzymaniu wyników wyszukiwania możesz sprawdzić, jakie podobne frazy wpisują inni użytkownicy sieci.

Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla pozycjonowania SEO?

Podsumowując, z jakiego powodu słowa kluczowe są tak ważne dla pozycjonowania SEO? Do czego się przydają, jaką mają funkcję i co dają Twojej stronie internetowej?

Optymalizacja SEO opiera się w ogromnej mierze właśnie na słowach kluczowych. Bez nich działania pozycjonera byłyby niemożliwe i niekompletne.
Cały content marketing również zależy od słów kluczowych. Możesz poczytać o tym więcej w naszym artykule o tym, jak pisać opisy kategorii w sklepach internetowych.
Słowa kluczowe pozwalają z jednej strony uporządkować witrynę internetową i jej strukturę, a z drugiej strony pozwalają użytkownikom (i potencjalnym klientom!) szybciej ją znaleźć!
Dobrze dobrane frazy doprowadzą do Twojego sklepu użytkowników realnie zainteresowanych zakupem usług lub towarów.

Powyższy artykuł to tak naprawdę wierzchołek góry lodowej, jeśli idzie o słowa kluczowe w optymalizacji SEO oraz reklamie Google Ads.

Podzieliliśmy rodzaje słów kluczowych na najbardziej wyraziste podtypy i przedstawiliśmy najchętniej używane narzędzia do dobierania słów kluczowych. Podjęliśmy się również wyjaśnienia, dlaczego frazy kluczowe są tak istotnym elementem pracy pozycjonera i jak ogromne mają znaczenie dla widoczności stron.

Oferta Redseo obejmuje też usługi SEO dla e-commerce. Jeśli chcesz, aby to nasi specjaliści zajęli się poprawa widoczności Twojej strony w internecie, skorzystaj z formularza kontaktowego.