Rozszerzenia Google Ads – komponenty i ich znaczenie

Skuteczna optymalizacja kampanii reklamowych w Google Ads to nie tylko kwestia wyboru odpowiednich fraz czy budżetu. Istotną rolę odgrywają również rozszerzenia Google Ads (obecnie określane jako komponenty), które pozwalają na bardziej kompleksowe i atrakcyjne zaprezentowanie oferty w sieci Google. Komponenty pozwalają na umieszczenie dodatkowych informacji o Twojej firmie, usłudze lub produktach bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. 

W tym wpisie poznasz dostępne rodzaje rozszerzeń, które możesz wykorzystać w swoich reklamach. Dowiesz się, dlaczego warto inwestować czas i uwagę w konfigurację rozszerzeń, aby osiągnąć lepsze rezultaty w kampaniach reklamowych Google Ads. Przekonasz się, jak prostym dodaniem kilku linijek tekstu możesz znacząco poprawić wydajność swoich reklam i osiągnąć lepsze wyniki.

Czym są rozszerzenia Google Ads, czyli komponenty?

Dzięki nim reklamy stają się bardziej atrakcyjne i użyteczne dla użytkowników, co może prowadzić do zwiększenia klikalności i konwersji. Rozszerzenia mogą być dodawane na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, co daje możliwość dostosowania ich do konkretnych celów marketingowych i oczekiwań użytkowników. Ich głównym celem jest zwiększenie atrakcyjności reklam oraz ułatwienie interakcji potencjalnych klientów z Twoją ofertą.

Korzyści z wykorzystywania komponentów Google Ads

Wykorzystanie rozszerzeń w Google Ads przynosi szereg korzyści dla Twojej kampanii reklamowej. 

1. Pozwalają one na lepsze wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania, co zwiększa widoczność Twojej reklamy i przyciąga uwagę potencjalnych klientów. Pozwala zająć większą powierzchnię na stronie z wynikami wyszukiwania. 
2. Dzięki dodatkowym informacjom, takim jak adres firmy czy numer telefonu, ułatwiają także kontakt z Twoją firmą, co może prowadzić do zwiększenia liczby konwersji. Rozszerzenia pozwalają również bardziej precyzyjnie dopasować reklamy do potrzeb użytkowników poprzez prezentację konkretnych produktów, usług czy promocji. Ma to wpływ na Wynik Jakości, a to z kolei może wpłynąć na zwiększenie klikalności i efektywności kampanii. 
3. Ponadto korzystanie z różnorodnych rodzajów rozszerzeń umożliwia testowanie różnych strategii i optymalizację reklam w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników. W rezultacie wykorzystanie rozszerzeń w Google Ads może przyczynić się do zwiększenia zwrotu z inwestycji w reklamę oraz wzrostu świadomości i rozpoznawalności Twojej marki.

Rodzaje dostępnych komponentów

Rozszerzenia w Google Ads oferują różnorodne możliwości personalizacji reklam, dostosowane do potrzeb kampanii i oczekiwań użytkowników. W niektórych przypadkach, aby uruchomić dane rozszerzenie trzeba wykonać dodatkowe czynności. Oto dostępne rodzaje rozszerzeń:

• Rozszerzenie (komponent) linku do podstron – pozwala dodać dodatkowe linki prowadzące do konkretnych podstron w witrynie. Umieszczone są bezpośrednio pod główną reklamą,
• Rozszerzenie (komponent) objaśnień – pozwala dodać dodatkowe informację o Twojej firmie, które wyróżniają Ciebie na tle konkurencji.
• Komponent (rozszerzenie) informacji w witrynie – możesz zwrócić uwagę na określone cechy produktu lub usług, jak typy czy modele. 
• Komponent (rozszerzenie) połączeń – pozwala na wyświetlanie numeru telefonu w reklamie, ułatwiając bezpośredni kontakt z firmą.
• Rozszerzenie (komponent) lokalizacji – umożliwiają dodanie informacji o lokalizacji przedsiębiorstwa, takich jak adres czy godziny otwarcia.
• Komponent (rozszerzenie) powiązanej lokalizacji (sieć sklepów).
• Komponent (rozszerzenie) cen – prezentuje konkretne produkty wraz z ich cenami, co ułatwia użytkownikom podjęcie decyzji zakupowej.
• Rozszerzenie (komponent) aplikacji – umożliwiają promowanie aplikacji mobilnych poprzez dodanie przycisku instalacji lub linku do pobrania.
• Komponent (rozszerzenie) promocji – informuje o ofertach promocyjnych, akcjach promocyjnych lub wyprzedażach.
• Komponent (rozszerzenie) formularzy kontaktowych: Umożliwia użytkownikom wypełnienie formularza lub rejestracji bezpośrednio w reklamie
• Rozszerzenie graficzne – obrazek wyświetla się obok reklamy tekstowej i może przedstawić konkretne produkty lub usługi. 
• Komponent (rozszerzenie) logo – umożliwia dodanie logo firmy, które wyświetla się obok reklamy.
• Komponent (rozszerzenie) nazwa firmy – pozwala wyświetlić nazwę firmy obok reklamy tekstowej.
• Rozszerzenie (komponent) nagłówka i opisu – służy do dodania dodatkowego tekstu na poziomie kampanii w czasie trwania jakiś specjalnych akcji promocyjnych, które trwają określony czas. 
• Komponent (rozszerzenie) ocena sprzedawcy – informuje użytkowników, jak Twoi klienci oceniają wrażenia z obsługi.  

Korzystając z różnych rodzajów rozszerzeń, możesz zwiększyć atrakcyjność reklam, ułatwić użytkownikom znalezienie poszukiwanych informacji oraz zachęcić ich do podjęcia pożądanej akcji, jak kliknięcie w reklamę lub skontaktowanie się z firmą.

Kiedy możesz dodać rozszerzenia (komponenty)?

Rozszerzenia możesz dodać do kampanii w Google Ads w dowolnym momencie. Masz możliwość zawsze dodawać, usuwać lub edytować rozszerzenia, gdy chcesz dostosować swoje reklamy do aktualnych potrzeb i strategii marketingowej. 

Poniżej wyróżnię kilka sytuacji, podczas których możesz dodać komponenty na koncie Google Ads:

• Podczas tworzenia kampanii – jeśli tworzysz nową kampanię, warto dodać rozszerzenia od samego początku, aby od razu zwiększyć jej atrakcyjność i skuteczność.
• Podczas optymalizacji kampanii – gdy już masz uruchomioną kampanię, regularnie monitoruj jej jakość i dodawaj lub zmieniaj rozszerzenia w celu optymalizacji wyników.
• Podczas sezonowych promocji lub akcji promocyjnych – jeśli planujesz specjalne promocje, możesz dodać tymczasowe rozszerzenia, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

Jeżeli chcesz dodać rozszerzenie (komponent) na poziomie konta, kampanii lub grupy wystarczy, że wejdziesz w zakładkę Reklamy i Komponenty, a następnie w Zasoby. Wybierz interesujące Cię rozszerzenie i za pomocą niebieskiego plusika dodaj konkretne rozszerzenie, którego w danym momencie potrzebujesz. 

Czy komponenty / rozszerzenia Google Ads są darmowe?

Możesz swobodnie dodawać różne rodzaje rozszerzeń, takie jak rozszerzenia podstron, lokalizacji czy rozszerzenia cen, aby wzbogacić swoje reklamy tekstowe i zwiększyć ich efektywność.

Wynika to z prostego faktu, że nadal płacisz standardowo za samo kliknięcie lub wyświetlenie danej reklamy. Jeżeli klient kliknie nagłówek reklamy w sieci wyszukiwania, to do danego rozszerzenia, które będzie w tym czasie wyświetlone, zostanie przypisana wartość kliknięcia. 

Rozszerzenia automatyczne

Rozszerzenia automatyczne w Google Ads to rodzaj rozszerzeń reklamowych, które są generowane automatycznie przez system Google na podstawie:

• zawartości Twojej strony internetowej, 
• danych z konta 
• oraz innych używanych komponentów. 

Ich celem jest zwiększenie atrakcyjności reklam i ułatwienie użytkownikom znalezienie pożądanych informacji.

Rozszerzenia automatyczne są wygodnym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy chcą zwiększyć atrakcyjność swoich reklam bez konieczności ręcznego tworzenia każdego rozszerzenia. 

Jednak warto regularnie monitorować ich wyniki oraz treść i ewentualnie dostosowywać lub usuwać te, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.

Jeżeli nie chcesz używać automatycznych rozszerzeń, to wystarczy, że w zakładce  Zasoby klikniesz trzy kropki z napisem Więcej i przejdziesz do Komponent utworzony automatycznie na poziomie konta, a następnie powtórzysz to przechodząc do Ustawień zaawansowanych. W tym miejscu będziesz mógł wyłączyć wybrane przez siebie komponenty.  

W jakich kampaniach mogą działać rozszerzenia Google Ads (komponenty)?

Komponenty w Google Ads mogą być wykorzystywane w różnych rodzajach kampanii, aby zwiększyć ich skuteczność i atrakcyjność. Mogą być stosowane w kampaniach Search, Display, Performance Max oraz Video. 

• W kampanii w sieci wyszukiwania możesz wykorzystać wszystkie dostępne komponenty, takie jak rozszerzenia podstron, rozszerzenia lokalizacji czy rozszerzenia numeru telefonu. 
• W kampaniach w sieci reklamowej możesz skorzystać z jedynie z dwóch rozszerzeń: lokalizacji oraz rozszerzenia połączeń. 
• W przypadku kampanii Video możesz skorzystać z  rozszerzenia do podstron lub lokalizacji.
• Wykorzystując kampanie Performance MAx masz do dyspozycji wszystkie rodzaje rozszerzeń.To dlatego, że kampanie łączą w sobie różne sieci Google. 

Raporty dotyczące rozszerzeń / optymalizacja komponentów 

Możesz zweryfikować, jak radzą sobie dodane przez Ciebie ręcznie dodane rozszerzenia (komponenty) reklam oraz rozszerzenia automatyczne. Wystarczy, że wejdziesz ponownie do zakładki Zasoby. 

Masz w tym miejscu również możliwość, aby przeanalizować podstawowe dane dotyczące rozszerzeń. Dzięki temu możesz przeanalizować takie dane, jak: 

• liczba kliknięć, 
• współczynnik klikalności (CTR), 
• koszt za kliknięcie (CPC), 
• liczby konwersji. 

W tym widoku również będzie informacja o źródle pochodzenia komponentu, czyli czy został dodany ręcznie przez Ciebie (czyli przez reklamodawcę) czy przez system.

Możesz również sprawdzić ocenę skuteczności danego komponentu. Wystarczy, że w widoku tabeli wybierzesz Zasoby.

Dodatkowo zawsze możesz wykorzystać raporty dostępne na koncie Google Ads, gdzie znajdziesz szczegółowe informacje dotyczące kliknięć w poszczególnych rozszerzeniach. Możesz sortować i filtrować dane, aby lepiej zrozumieć, które rozszerzenia generują najwięcej kliknięć.

Analiza raportów dotyczących kliknięć w rozszerzeniach pozwala lepiej zrozumieć, które rozszerzenia przynoszą najlepsze wyniki i jak zoptymalizować rozszerzenia, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii w Google Ads.

Podsumowanie 

Wybór konkretnych rozszerzeń powinien być uzależniony od celów kampanii oraz potrzeb biznesowych. Dzięki nim możesz lepiej dostosować reklamy do oczekiwań i preferencji użytkowników, co z kolei może przyczynić się do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowych. Ważna jest również analiza danych do optymalizacji rozszerzeń, co przełoży się na atrakcyjność reklam i wzrost klikalności.