Linkowanie zewnętrzne a SEO

Czy wiesz, że SEO to nie tylko optymalizacja techniczna na Twojej stronie oraz content? Równie istotne jest linkowanie zewnętrzne – czyli pozyskiwanie linków prowadzących do Twojej strony.

Czemu jest to ważne? Na co zwrócić uwagę podczas tych działań? Jakich błędów się wystrzegać, aby nie wpłynąć negatywnie na widoczność strony? Zostań z nami i dowiedz się!

Co to jest i na czym polega linkowanie zewnętrzne?

Linkowanie zewnętrzne możemy postrzegać dwojako: jako linki zewnętrzne wychodzące z Twojej strony internetowej, prowadzące do innych witryn lub jako linki na innych witrynach prowadzące do Twojej strony. Skupimy się na tej drugiej sytuacji.

W tym kontekście, linkowanie zewnętrzne to umieszczanie linków – tzw. backlinków na innych domenach. Odnośniki te prowadzą do określonych obszarów Twojej witryny, np. strony głównej, postu blogowego czy kategorii sklepu internetowego.

Dlaczego linki zewnętrzne są ważne?

Pozyskiwanie linków zewnętrznych jest istotne dla stron internetowych z wielu powodów.

• Źródło informacji: Linkowanie zewnętrzne pozwala czytelnikom na dostęp do dodatkowych źródeł informacji na dany temat, co dodatkowo zwiększa wiarygodność witryny w aspekcie profesjonalizmu w danej dziedzinie.
• SEO i pozycjonowanie stron internetowych: Jednym z głównych celów linkowania zewnętrznego jest poprawa widoczności Twojej strony w SERP-ach. Wyszukiwarki, takie jak Google, analizują strony internetowe i uwzględniają ilość oraz jakość odnośników zewnętrznych w swoich algorytmach rankingowych. Dobrej jakości linki zewnętrzne z renomowanych źródeł mogą pomóc w uzyskaniu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. O tym jednak opowiem szerzej w trochę później.
• Kształtowanie autorytetu swojej strony i zdobywanie reputacji: Jeśli Twoja strona internetowa jest często cytowana i linkowana przez inne wiarygodne witryny, może to zwiększyć Twoją reputację jako eksperta w danej dziedzinie lub branży.
• Zwiększenie ruchu na stronie: Odnośniki zewnętrzne mogą przyciągać ruch na Twoją stronę internetową. Jeśli ktoś kliknie na link prowadzący do Twojej witryny z innej strony, możesz zyskać wiernego czytelnika czy klienta swojego biznesu.
• Współpraca i partnerstwo: Linkowanie zewnętrzne może być częścią strategii marketingowej, w ramach której nawiązujesz współpracę z innymi firmami lub witrynami, co może przynieść korzyści obu stronom.

Jak widzisz – pozyskiwanie linków zewnętrznych niesie wiele pozytywów. Skupmy się jednak na tym związanym już bezpośrednio z widocznością strony w sieci.

Znaczenie linkowania zewnętrznego dla SEO

External linking, czyli po naszemu – linkowanie zewnętrzne – ma istotne znaczenie dla SEO i jest jednym z jego podstawowych filarów.

• Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania jest jednym z głównych celów linkowania zewnętrznego. W końcu kto nie chce wyświetlać się w TOP 10 w SERP-ach? Linki z renomowanych i wiarygodnych źródeł mogą pomóc w awansowaniu na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Jest to swego rodzaju wizytówka i gwarantuje ona wartość strony w sieci.
• Linki zewnętrzne z zaufanych źródeł i stron o wysokim autorytecie mogą wpłynąć pozytywnie na postrzeganie Twojej strony jako wiarygodnego źródła informacji. Wysoki autorytet witryny może przyciągać większą uwagę odwiedzających i innych stron internetowych, a to może pośrednio przyczynić się do lepszej oceny Twojej strony przez roboty Google.
• Wyszukiwarki używają linków zewnętrznych do przemieszczania się po sieci i indeksowania zawartości witryn. Oznacza to, że pozyskujące zewnętrzne odnośniki roboty Google są w stanie łatwiej znaleźć i indeksować Twoją witrynę.
• Jeśli Twoja strona jest linkowana z innych witryn o zbliżonej tematyce, może przyciągać ruch od osób zainteresowanych daną tematyką. Czynniki behawioralne użytkowników sieci mają pośrednie przełożenie na SEO. Roboty wyszukiwarki mają też ułatwione zadanie podczas klasyfikacji i oceny tego co prezentujesz na swojej stronie.

Jak widać – warto wziąć na tapet ten filar SEO.

Rodzaje linków zewnętrznych

Linki zewnętrzne mogą przybierać różne formy i spełniać różne cele w zależności od sposobu ich umieszczania.

Wyróżniamy następujące rodzaje linków zewnętrznych:

Linki nofollow

Atrybut rel=”nofollow” może być dodany do linku, aby wskazać wyszukiwarkom, że nie powinny one przekazywać wartości SEO witrynie, do której prowadzi link. Linki nofollow są często stosowane w przypadku linków sponsorowanych, reklamowych lub niesprawdzonych źródeł. Również popularne serwisy społecznościowe tagują linki zewnętrzne jako nofollow.

Linki follow

To odwrotność linków nofollow. Linki „follow” (możesz znać je także pod nazwą „dofollow”) to linki zewnętrzne, które przekazują wartość SEO i wpływają na pozycję strony docelowej w SERP-ach.

Termin „follow” odnosi się do atrybutu HTML, który może być przypisany do linków na stronie internetowej. Linki zewnętrzne trybutem „follow” pozwalają na przekazywanie „link juice”, czyli pozytywnej wartości SEO, z jednej strony do drugiej.

Warto jednak pamiętać, że brak jakiegokolwiek atrybutu linka automatycznie kwalifikuje go jako link follow. 🙂

Sponsored

Linki „sponsored” to linki zewnętrzne, które są oznaczone lub oznaczane jako płatne lub sponsorowane. Termin „sponsored” oznacza, że linki te są często częścią płatnych kampanii reklamowych lub współpracy pomiędzy witrynami internetowymi a reklamodawcami.

UGC

Linki UGC to rodzaj linków zewnętrznych, które pochodzą z treści generowanych przez użytkowników (tzw. User Generated Content). Są to linki umieszczane na stronach internetowych, które zawierają opinie, komentarze, recenzje lub treści dostarczane przez użytkowników, a nie przez samych właścicieli strony.

W kontekście SEO linki UGC są zwykle traktowane jako linki dofollow, co oznacza, że przekazują wartość SEO do witryny docelowej. Jednak warto zaznaczyć, że wyszukiwarki starają się być coraz bardziej wyrafinowane w analizie linków, aby rozróżnić te naturalne od tych, które mogą być spamem.

Naturalny profil linków zewnętrznych, czyli link building a White Hat SEO

Naturalny profil linków zewnętrznych opiera się na idei zdobywania linków w sposób autentyczny, poprzez tworzenie wartościowych treści, które przyciągają uwagę innych witryn i zachęcają je do udostępniania tych treści swoim czytelnikom. Linki te pochodzą z witryn, które uważają, że zawartość docelowej strony jest przydatna i wartościowa. To z kolei pozytywnie wpływa na pozycję tej strony w wynikach wyszukiwania.

White Hat SEO to etyczne i zgodne z wytycznymi wyszukiwarki Google podejście do optymalizacji stron internetowych. Stawia ono na jakość treści, uczciwość. W przypadku link buildingu w ramach White Hat SEO, celem jest tworzenie organicznych i wartościowych linków z innych witryn internetowych, które faktycznie dostarczają wartości dla użytkowników.

W praktyce więc, podczas ustalania strategii SEO w aspekcie link buildingu, specjaliści starają się pozyskiwać odnośniki prowadzące do witryny w taki sposób, aby te wyglądały jak najbardziej naturalnie.

Główne cechy takiego linkowania zewnętrznego to:

• Autentyczność. Linki zewnętrzne pochodzące z różnych źródeł, takich jak witryny innych firm, blogi czy media społecznościowe. Nie są to linki, które zostały zakupione lub zdobyte w wyniku manipulacji.
• Różnorodność. Naturalny profil linków zawiera linki pochodzące z różnych źródeł, co oznacza, że nie opiera się tylko na jednym rodzaju. To może być np. artykuł na blogu, notka prasowa, link z forum branżowego czy rekomendacja na stronie społecznościowej czy komentarz na lokalnej stronie.
• Wartość treści. Pozyskiwanie linków w wyniku dostarczenia wartościowej treści, która przyciąga uwagę innych witryn to również ważna sprawa. To może być treść informacyjna, edukacyjna, rozrywkowa.

Co się liczy – ilość czy jakość linków?

Osoby znające SEO sprzed 2012 roku wiedzą, że kiedyś im więcej linków zewnętrznych posiadała dana witryna – tym lepiej. Wszystko zmieniło się za sprawą pewnego pingwina…

Algorytm Pingwin – sprawca zamieszania

Algorytm Pingwin to jedna z aktualizacji algorytmu Google, która została wprowadzona po raz pierwszy w kwietniu 2012 roku. Jest on zaprojektowany w celu zwalczania nieuczciwych praktyk związanych z link buildingiem, które miały na celu manipulację wynikami wyszukiwania poprzez nadmierną optymalizację witryn i uzyskiwanie linków o niskiej jakości.

Główne cele algorytmu Pingwin to:

• Eliminacja spamu linkami. Algorytm Pingwin ma na celu wykrywanie manipulacyjnych praktyk związanych z link buildingiem, takich jak kupowanie linków, umieszczanie linków na stronach o niskiej jakości, nadmierna optymalizacja anchor textu linków itp.
• Poprzez karanie witryn za nieuczciwe praktyki, algorytm Pingwin stara się promować witryny oferujące wartościową i unikalną treść, a także te, które zdobywają naturalne i wartościowe linki zewnętrzne z innych stron internetowych.
• Algorytm Pingwin ma na celu zapewnienie uczciwej konkurencji w środowisku SEO, eliminując możliwość manipulacji wynikami wyszukiwania przez nielegalne praktyki. Black Hat SEO ma więc bardzo krótkie nóżki. 🙂

Od momentu swojego wprowadzenia algorytm Pingwin przeszedł wiele aktualizacji, aby lepiej identyfikować nieuczciwe praktyki i karcić witryny stosujące takie techniki. Firmy zajmujące się SEO i webmasterzy muszą dbać o to, aby ich działania związane z link buildingiem były zgodne z wytycznymi wyszukiwarki Google i unikać nielegalnych praktyk, które mogą prowadzić do kary od algorytmu Pingwin.

Wprowadzenie algorytmu Pingwin miało istotny wpływ na poprawę jakości wyników wyszukiwania w Google poprzez eliminację spamu linkami i promowanie witryn o wysokiej jakości treści.

Obecnie w dziedzinie SEO, jakość linków zewnętrznych jest zdecydowanie ważniejsza niż ich ilość.

Wprowadzenie jakościowych linków zewnętrznych może znacząco przyczynić się do poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, podczas gdy duża ilość niskiej jakości linków może być szkodliwa i prowadzić do obniżenia pozycji.

Zdecydowanie o wiele lepiej postawić jest więc na jakość linków zewnętrznych zamiast masowo generować je z szemranych źródeł. Przyniesie to więcej korzyści stronie, gdy już roboty Google odnajdą i zaindeksują ów odnośnik.

Pozyskiwanie linków zewnętrznych – na co zwrócić uwagę?

Wiemy już, że link linkowi nierówny. Na co więc powinno się zwracać uwagę w procesie pozyskiwania backlinków?

1. Jakość linków jest ważniejsza niż ilość. Jedna dobra jakościowo, tematycznie pasująca strona internetowa może mieć większy wpływ na SEO niż dziesiątki linków z niezwiązanymi witrynami. Pilnuj więc swojego budżetu, bo możesz bardzo łatwo go przepalić.
2. Staraj się, aby linki zewnętrzne wydawały się naturalne. Unikaj nadmiernego stosowania dokładnych słów kluczowych jako anchor text (tzw. exact match anchor text, wykorzystujący konkretne słowo kluczowe bez odmiany). Linki powinny być umieszczane tam, gdzie są logicznie potrzebne i przydatne dla czytelników.
3. Linki zewnętrzne powinny pochodzić z witryn o tematyce związanej z Twoją stroną internetową. Odnośniki z tematycznie związanych witryn zewnętrznych są znacznie bardziej wartościowe.
4. Staraj się pozyskiwać linki z autorytatywnych i wiarygodnych witryn. Witryny o wysokim PageRank, dużym ruchu i dobrej reputacji są zdecydowanie wartościowymi źródłami.
5. Staraj się pozyskiwać linki z różnych źródeł, takich jak blogi, serwisy informacyjne, fora internetowe, media społecznościowe itd. Unikaj nadmiernej koncentracji linków z jednego rodzaju źródła – może to wydać się podejrzane dla Google.
6. Unikaj pozyskiwania linków z niskiej jakości witryn, stron spamowych lub stron, które łamią zasady Google. Linki zwrotne z takich źródeł mogą zaszkodzić Twojej witrynie.
7. Często pozyskiwanie linków polega na budowaniu relacji z innymi właścicielami stron internetowych w Twojej branży. Możesz to osiągnąć poprzez dzielenie się wartościowymi treściami, komentowanie ich treści lub współpracę przy projektach.
8. Linki umieszczone w treści artykułów są zazwyczaj bardziej wartościowe niż linki w stopkach lub innych miejscach. Linki te są bardziej widoczne dla czytelników i mają większą wartość w oczach wyszukiwarek.
9. Regularnie monitoruj swoje linki zewnętrzne, aby upewnić się, że są aktywne i nadal wskazują na Twoją witrynę. Usunięte lub zepsute linki (tzw. dead link) mogą mieć negatywny wpływ na SEO.

Pamiętaj, że pozyskiwanie linków zewnętrznych to proces ciągły i wymaga cierpliwości. Nie oczekuj natychmiastowych wyników, ale skup się na budowaniu trwałych i wartościowych relacji online. Warto również inwestować swój czas w monitorowanie wyników SEO, aby śledzić, jakie efekty przynosi Twoja strategia pozyskiwania linków.

A co przeszkadza skutecznie pozyskiwać linki zewnętrzne?

Błędy w pozyskiwaniu linków

Pozyskiwanie linków to według mnie dość wrażliwy obszar SEO. Bardzo łatwo tutaj bowiem o popełnienie szeregu błędów i przepalenie budżetu przeznaczonego na te działania. Pół biedy, jeżeli zainwestujemy w słaby link, który nic nie zrobi. Ale już duże nakłady inwestycyjne mogą nam przynieść spore straty w SEO.

Jakie są podstawowe błędy podczas kampanii linkowania zewnętrznego?

1. Pozyskiwanie linków z witryn zewnętrznych o niskiej jakości, które są niezwiązane z Twoją branżą lub treścią, może być szkodliwe dla Twojej witryny. Linki z takich źródeł mogą być uważane za spam i obniżać jej wartość w oczach robotów Google.
2. Używanie dokładnych słów kluczowych jako anchor text we wszystkich linkach może wyglądać na manipulacyjne i może prowadzić do kary od wyszukiwarek. Zazwyczaj użytkownicy internetu nie linkują do stron z użyciem frazy kluczowej, dlatego może się to wydawać podejrzane. Zamiast tego staraj się używać różnorodnych anchor textów i linkować do różnych podstron na swojej witrynie.
3. Kupowanie linków lub uczestniczenie w systemach wymiany linków może naruszać zasady Google i prowadzić do utraty widoczności w wynikach wyszukiwania.
4. Umieszczanie linków na stronach, które nie mają związku z Twoją tematyką lub treścią, jest nieefektywne.
5. Pozyskiwanie linków z witryn spamowych, o podejrzanej zawartości lub witryn, które łamią zasady Google.
6. Poleganie tylko na jednym rodzaju źródła linków, na przykład tylko na katalogach linków lub tylko na forach, może wyglądać na działaniemanipulacyjne.
7. Zbyt szybkie pozyskiwanie dużej liczby linków w krótkim czasie może wywołać podejrzenie ze strony wyszukiwarek. Dąż do naturalnego tempa pozyskiwania linków.
8. Brak dbałości o regularne sprawdzanie, czy pozyskane linki są nadal aktywne. Nieaktywny link może równać się spadkom w widoczności strony.
9. Brak spójności w strategii linkowania może prowadzić do chaotycznego układu linków na Twojej witrynie. Staraj się planować i zarządzać linkami, aby były logiczne i przydatne.
10. Linki powinny być częścią ogólnej strategii SEO. Nie izoluj pozyskiwania linków od innych elementów optymalizacji witryny. Patrz na SEO kompleksowo.

Jak sprawdzić linkowanie zewnętrzne strony?

Wspomniałam wcześniej, że linkowanie zewnętrzne wymaga regularnej kontroli, aby zachować dobrą widoczność Twojej strony.

Również na etapie planowania kampanii pozyskiwania linków zewnętrznych warto jest zrobić swego rodzaju analizę konkurencji w tym zakresie i sprawdzić, jakie linki zewnętrzne pozyskują Twoi konkurenci. Dzięki temu będziemy mogli określić co działa, a co być może nie. Jak jednak sprawdzić linkowanie zewnętrzne strony internetowej? Z pomocą przychodzą oczywiście narzędzia SEO.

Google Search Console

Jest to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które pozwala monitorować linki prowadzące do Twojej witryny. W Google Search Console znajdziesz informacje na temat liczby backlinków, najczęściej linkowanych podstron Twojej strony, czy spis domen, które na nią wskazują. Możesz też sprawdzić linkowanie wewnętrzne w obrębie Twojej witryny.

Ahrefs

Ahrefs to płatne narzędzie do analizy linków, które oferuje szeroki zakres informacji na temat linków zewnętrznych. Możesz używać go do śledzenia liczby linków, oceny jakości linków, analizy anchor textów i wielu innych parametrów.

Moz Link Explorer

Moz oferuje narzędzie Link Explorer, które pozwala na sprawdzanie linków zewnętrznych oraz ocenę autorytetu witryny. Dostępne są darmowe i płatne wersje tego narzędzia.

Semrush

Semrush to kompleksowe narzędzie do analizy SEO, które zawiera funkcje monitorowania linków zewnętrznych. Możesz używać go do śledzenia ilości linków, analizy konkurencji i oceny jakości linków.

Majestic SEO

Jest to narzędzie specjalizujące się w analizie linków zewnętrznych. Majestic oferuje informacje na temat liczby linków, autorów linków, tematycznego zasięgu i innych wskaźników związanych z linkami.

Podsumowanie – linkowanie zewnętrzne w SEO

Celem pozyskiwania linków zewnętrznych w SEO jest zwiększenie widoczności witryny internetowej w wynikach wyszukiwania.

Linki te są postrzegane przez wyszukiwarki jako wskazówki dotyczące wartości i zaufania witryny. To z kolei może przyczynić się do poprawy jej pozycji w serpach. Zwiększają one wiarygodność witryny. W rezultacie, pozyskiwanie linków zewnętrznych jest istotnym elementem strategii SEO. Pomaga zyskać większy ruch organiczny i wzmacniając autorytet witryny w sieci.

Jeżeli czujesz, że Twoje strony internetowe potrzebują pomocy w zakresie pozycjonowania – skontaktuj się z nami! Oferujemy zarówno pozycjonowanie stron internetowych, jak i pozycjonowanie sklepów internetowych.