ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS – Co to jest?
ROAS (Return on Ad Spend) to miara efektywności reklamy używana do oceny zwrotu z nakładów na kampanie reklamowe. Wskazuje, ile przychodu generuje każda wydana jednostka pieniężna na reklamy.
W skrócie oznacza zwrot z inwestycji reklamowej, co po angielsku tłumaczy się jako „Return on Advertising Spend”.
Kalkulator ROAS
Skorzystaj z naszego kalkulatora ROAS aby obliczyć Return on Ad Spend na podstawie wydatków reklamowych i przychodów z kampanii:
Kalkulator ROAS
Wzór na ROAS
ROAS = (Przychody z reklamy / Koszt reklamy) * 100%
Elementy wzoru na ROAS:
Przychody z reklamy to wartość dochodów generowanych bezpośrednio przez kampanię reklamową. Koszt reklamy to całkowita kwota wydana na daną kampanię reklamową. Wzór pokazuje, ile jednostek przychodu jest generowanych na każdą jednostkę wydaną na reklamę, wyrażone w procentach.
Przykład
Załóżmy, że wydano 5000 zł na kampanię reklamową, która przyniosła 15000 zł w przychodach. ROAS wynosi: (15000 / 5000) * 100% = 300%. Oznacza to, że kampania generuje trzy jednostki przychodu na każdą jednostkę wydaną na reklamy. Taki wynik sugeruje, że kampania była rentowna.
Zastosowanie ROAS
ROAS jest użyteczne w ocenie skuteczności kampanii reklamowych, gdyż dostarcza bezpośrednie informacje o tym, jakie przychody generuje inwestycja w reklamy. Pomaga marketerom w ocenie i optymalizacji kampanii, pozwalając na alokację budżetu do tych działań, które przynoszą najlepsze rezultaty.
Metryka ta jest często używana w e-commerce, gdzie precyzyjne śledzenie przychodów z kampanii reklamowych jest kluczowe dla sukcesu biznesowego.
ROAS w Google Ads
ROAS jest szeroko używany zarówno w kampaniach Google Ads. Umożliwia bezpośrednie mierzenie wyników kampanii reklamowych, pozwalając reklamodawcom ocenić, które reklamy przynoszą najlepsze zwroty z inwestycji.
Pytania i odpowiedzi
Jak można poprawić ROAS dla kampanii reklamowej?
Optymalizując kampanie pod kątem targetowania, poprawiając treści reklam i zmieniając ofertę na atrakcyjniejszą dla użytkowników.
Czy wysoki ROAS zawsze oznacza sukces kampanii?
Nie zawsze, ponieważ wysoki ROAS nie uwzględnia innych kosztów biznesowych, które mogą wpływać na ogólną rentowność.
Jakie są różnice między ROAS a ROI (Return on Investment)?
ROAS mierzy zwrot z wydatków tylko na reklamę, podczas gdy ROI uwzględnia wszystkie koszty operacyjne, dając pełniejszy obraz rentowności.
Gdzie mogę dowiedzieć się więcej o ROAS?
Sprawdź dokumentację Google na temat strategii ustalania stawek „Docelowy ROAS” (Target ROAS):
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
Powiązane pojęcia
LTV, ROI, POAS.
