Definicja

eCPC (Enhanced CPC) to zaawansowana forma modelu CPC (cost-per-click), czyli kosztu za kliknięcie. eCPC w języku polskim oznacza ulepszony koszt za kliknięcie, natomiast w języku angielskim – Enhanced Cost Per Click. Ten model umożliwia automatyczne dostosowywanie stawek za kliknięcia w kampaniach reklamowych, aby zmaksymalizować liczbę konwersji, przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad kosztami.

Zastosowanie

eCPC jest przydatny dla marketerów, którzy chcą zwiększyć liczbę konwersji, nie ryzykując jednocześnie przekroczenia ustalonego budżetu reklamowego. Enhanced CPC automatycznie podwyższa lub obniża stawki za kliknięcie w zależności od prawdopodobieństwa, że dane kliknięcie doprowadzi do konwersji. Może to zwiększyć efektywność kampanii, zwłaszcza gdy celem jest osiągnięcie większej liczby działań użytkowników na stronie.

Zastosowanie w systemach reklamowych

eCPC jest dostępny zarówno w Google Ads, jak i Google Analytics, jako część strategii inteligentnego ustalania stawek. W Google Ads pozwala reklamodawcom na automatyczne dostosowywanie stawek w czasie rzeczywistym w zależności od prognozowanej wartości kliknięcia. Chociaż eCPC może być też wykorzystywany w innych systemach reklamowych, jego specyfika i zastosowanie najczęściej kojarzone są właśnie z ekosystemem Google.

Wzór

eCPC sam w sobie nie posiada standardowego wzoru, ponieważ jest wynikiem działania systemu dostosowującego stawki na podstawie przewidywanego prawdopodobieństwa konwersji. Jednak można przedstawić ideę standardowego CPC:

CPC = (Całkowity koszt reklamy) / (Liczba kliknięć)

W przypadku eCPC, system automatycznie modyfikuje klasyczny CPC w oparciu o przewidywania dotyczące konwersji.

Interpretacja wartości

Przykładowo, jeżeli eCPC wynosi 2,50 PLN, oznacza to, że system automatycznie ustalił średnią stawkę za kliknięcie na takim poziomie, aby maksymalizować liczbę potencjalnych konwersji. Jeżeli zauważysz, że Twoje eCPC rośnie, może to oznaczać, że system dostrzega większe szanse na konwersję w pewnych segmentach ruchu i ustawia wyższe stawki, aby uzyskać lepsze wyniki.

Pytania i odpowiedzi

Jakie są główne korzyści zastosowania eCPC? Enhanced CPC pozwala na automatyczne dostosowywanie stawek, co może zwiększyć liczbę konwersji przy zachowaniu budżetu, ponieważ system analizuje i przewiduje, które kliknięcia mają szansę doprowadzić do konwersji.

Czy eCPC może prowadzić do zwiększenia kosztów kampanii? Tak, w pewnych sytuacjach eCPC może prowadzić do wyższych kosztów dla pojedynczego kliknięcia, ale celuje w zwiększenie konwersji, co w dłuższej perspektywie może zoptymalizować wyniki finansowe kampanii.

Czy eCPC działa w każdej kampanii Google Ads? eCPC najlepiej działa w kampaniach, gdzie są zdefiniowane konkretne cele konwersji i istnieje wystarczająca ilość danych historycznych, aby system mógł optymalnie dostosować stawki.