Definicja

CPM (Cost per Mille) to model rozliczeniowy w reklamie, który oznacza koszt za tysiąc wyświetleń reklamy. Jest to pojęcie szeroko używane w marketingu internetowym, w szczególności w kontekście kampanii reklamowych Google Ads oraz innych platform reklamowych. CPM pozwala reklamodawcy określić, ile zapłaci za każdorazowe tysiąc pokazów jego reklamy do użytkowników.

Przykładowe zastosowanie

Model CPM jest przydatny w kampaniach brandingowych, gdzie celem jest osiągnięcie jak największej widoczności marki. Jest on szczególnie efektywny, gdy reklamodawca chce dotrzeć do szerokiego audytorium i zwiększyć rozpoznawalność swojej marki lub produktu. Warto stosować CPM, gdy głównym wskaźnikiem sukcesu kampanii jest liczba impresji, a nie bezpośrednie zaangażowanie użytkowników, takie jak kliknięcia.

Zastosowanie w Google Ads i innych systemach

CPM jest stosowany w Google Ads oraz w innych systemach reklamowych, takich jak Facebook Ads czy LinkedIn Ads. W kontekście Google Ads, CPM jest najczęściej wykorzystywany w kampaniach w sieci reklamowej Google, gdzie celem jest osiągnięcie jak największej liczby wyświetleń reklamy. W różnych platformach reklamowych może towarzyszyć różnym opcjom targetowania, takim jak demograficzne, geograficzne czy behawioralne.

Wzór

CPM = (koszt reklamy / liczba wyświetleń) x 1000

Opis elementów wzoru

Koszt reklamy: Całkowita kwota, jaką reklamodawca wydaje na daną kampanię reklamową.
Liczba wyświetleń: Liczba razy, gdy reklama została wyświetlona użytkownikom.
1000: Stała liczba używana w celu przeliczenia kosztu na tysiąc wyświetleń.

Przykład

Jeżeli koszty reklamy wynoszą 500 zł, a reklama zostanie wyświetlona 100 000 razy, CPM wynosi (500 / 100 000) x 1000 = 5 zł. Oznacza to, że reklamodawca zapłaci 5 zł za każde tysiąc wyświetleń reklamy.

Pytania związane z CPM

Co to jest CPM? CPM, czyli Cost per Mille, to model płatności za reklamę internetową oparty na koszcie za każde tysiąc wyświetleń reklamy.

Kiedy warto używać modelu rozliczeniowego CPM? Model CPM jest szczególnie przydatny, gdy celem kampanii jest zwiększenie widoczności marki i dotarcie do szerokiego audytorium, a nie bezpośrednie zaangażowanie użytkowników.

Jak CPM wpływa na efektywność kampanii reklamowej? CPM wpływa na całkowite koszty kampanii i efektywność w zależności od liczby wyświetleń, które mogą przełożyć się na świadomość marki i jej zapamiętywalność wśród odbiorców.