Definicja

CPI (Cost Per Install) to metryka stosowana w reklamie internetowej, która określa koszt uzyskania jednego zainstalowania aplikacji mobilnej przez użytkownika. Metryka ta jest szczególnie istotna w kampaniach promujących aplikacje mobilne, ponieważ pozwala ocenić skuteczność i ekonomiczność tych działań reklamowych.

Zastosowanie

CPI jest przydatne w ocenie efektywności kosztowej kampanii reklamowej aplikacji mobilnych. Może być stosowane do analizy, który kanał reklamowy czy format reklamowy przynosi najlepsze wyniki pod względem kosztów uzyskania nowych użytkowników aplikacji. Wysoki CPI może sugerować, że kampania wymaga optymalizacji lub zmian strategii, aby poprawić jej efektywność.

Powiązanie z Google Ads, Google Analytics i innymi systemami

CPI odnosi się głównie do kampanii mobilnych w Google Ads, gdzie reklamodawcy mogą śledzić koszty instalacji aplikacji przez użytkowników. Może również występować w innych platformach reklamowych, takich jak Facebook Ads czy Apple Search Ads, które oferują zbliżone funkcjonalności do monitorowania efektywności kampanii promujących aplikacje.

Wzór

CPI = (Całkowity koszt kampanii / Liczba instalacji) x 100

Elementy wzoru

Całkowity koszt kampanii: całkowita kwota wydana na promocję aplikacji w określonym okresie.
Liczba instalacji: całkowita liczba instalacji aplikacji dokonanych przez użytkowników w wyniku kampanii reklamowej.

Przykład

Załóżmy, że w kampanię promującą aplikację zainwestowano 10 000 zł, a liczba dokonanych instalacji wyniosła 500. W takim przypadku CPI wynosiłoby (10 000 / 500) x 100, czyli 20 zł. Taki wynik oznacza, że koszt uzyskania jednej instalacji aplikacji wynosi 20 zł.

Pytania i odpowiedzi

Jakie czynniki mogą wpływać na wysokość CPI? Wysokość CPI może zależeć od jakości kreacji reklamowych, targetowania użytkowników, konkurencji w danym segmencie rynku oraz optymalizacji kampanii pod kątem kosztów i efektywności.

Dlaczego CPI jest istotne dla twórców aplikacji mobilnych? CPI pomaga twórcom aplikacji zrozumieć i kontrolować koszty związane z pozyskiwaniem nowych użytkowników, co jest kluczowe dla oceny skuteczności kampanii marketingowych.

Czy niski CPI zawsze oznacza sukces kampanii? Niski CPI może sugerować większą efektywność kosztową kampanii, ale nie zawsze oznacza sukces, jeśli jakość pozyskanych użytkowników jest niska. Ważne jest również monitorowanie zaangażowania i długoterminowej wartości użytkowników.