Ad Rank (Ranking reklamy)

Definicja
Ad Rank, czyli Ranking reklamy, to miara używana przez Google Ads do określenia pozycji reklamy w wynikach wyszukiwania oraz tego, czy reklama będzie w ogóle wyświetlana. Ad Rank jest obliczany na podstawie kilku czynników, w tym oferty, jakości reklamy i strony docelowej, a także oczekiwanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklamy.
Przykładowe zastosowanie
Ad Rank służy do ustalania, które reklamy pojawią się w wynikach wyszukiwania oraz w jakiej kolejności. Może to być przydatne do zwiększenia widoczności reklamy i przyciągnięcia większej liczby kliknięć, co z kolei może prowadzić do wyższej konwersji oraz wzrostu sprzedaży. Użytkownik, który posiada wysoki Ad Rank, ma szansę na uzyskanie lepszej pozycji reklamy przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.
Zastosowanie w Google Ads i innych systemach
Ad Rank jest pojęciem głównie związanym z Google Ads, ale koncepcje podobne do Ad Rank można spotkać również w innych systemach reklamowych, takich jak Bing Ads czy Facebook Ads, gdzie ocena jakości i licytacja również wpływają na pozycję reklamy.
Wzór
Ad Rank = CPC Bid * Quality Score
Elementy wzoru
CPC Bid to maksymalna kwota, jaką reklamodawca jest gotowy zapłacić za kliknięcie w jego reklamę. Quality Score to miara jakości i trafności reklamy oceniana przez Google, która bierze pod uwagę wskaźnik klikalności (CTR), trafność słów kluczowych do reklamy i strony docelowej oraz doświadczenie strony docelowej.
Przykład metryki
Jeśli maksymalna oferta CPC wynosi 2 zł, a Quality Score jest równy 8, to Ad Rank wyniesie 16. Wyższa wartość Ad Rank może wskazywać na lepszą pozycję reklamy na stronie wyników wyszukiwania.
Pytania i odpowiedzi
Co wpływa na wartość Ad Rank? Ad Rank jest determinowany przez maksymalną ofertę CPC, Quality Score, oraz oczekiwany wpływ rozszerzeń i formatów reklamy.
Jak poprawić swój Ad Rank? Można to osiągnąć poprzez poprawę Quality Score poprzez zwiększenie trafności reklamy i strony docelowej oraz wdrożenie efektywnych rozszerzeń reklam.
Czy wyższy Ad Rank zawsze oznacza wyższe koszty? Nie zawsze. Możliwa jest poprawa pozycji reklamy poprzez zwiększenie jej jakości, co może obniżyć koszty przy jednoczesnym polepszeniu pozycji reklamy.
Powiązane pojęcia
Quality Score, CPC (Cost Per Click), CTR (Click-Through Rate), rozszerzenia reklamy, Google Ads.