Rozszerzenia reklam w Google Ads

5
(6)

Czym są rozszerzenia reklam?

Rozszerzenia reklam to dodatkowa informacja dodawana do reklamy Google Ads. Dzięki rozszerzeniom reklam możesz się wyróżnić i dodatkowo zachęcić użytkownika do kliknięcia reklamy. Twoje reklamy w Google będą lepiej widoczne, co może przełożyć się na wzrost współczynnik klikalności reklam (CTR – ang. click through rate).

 

Rodzaje rozszerzeń reklam

Aby wyróżnić reklamy możesz ustawić aż 10 rodzajów rozszerzeń reklam Google Ads. To które warto wybrać będzie zależało od tego jaki jest Twój cel i z jakich kampanii reklamowych korzystasz.

Rozszerzenia reklam możesz dodać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. 

Na koncie Google Ads możesz ustawić:

Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia linków do podstron w reklamie Google Ads

Użyj, jeśli chcesz,aby użytkownik trafił na konkretną stronę witryny. Może to być np. strona kontakt, albo podobne produkty z oferty.

Dodaj url, na który chcesz kierować użytkownika i tekst linku – maksymalnie 25 znaków, oraz opis – do wykorzystania są dwie linijki tekstu, każda po 35 znaków. Aby linki pojawiły się w reklamie potrzeba co najmniej dwóch takich rozszerzeń. Jeśli dodasz 4 lub więcej Twoja reklama może wyświetlić się tak jak na zaprezentowanym wyżej przykładzie – będzie jeszcze lepiej widoczna.

 

Rozszerzenia objaśnień


Rozszerzenie objaśnień

To dobre miejsce, aby dodać kilka cech wyróżniających Twoją firmę, czy ofertę, np. Dostawa w 24h, 100 dni na zwrot, Bezpłatny montaż.

Jeden tekst objaśnienia może mieć maksymalnie 25 znaków. Zalecane jest dodanie co najmniej 3 objaśnień.

 

Rozszerzenia informacji w witrynie

Rozszerzenie informacji w witrynie

Do wyboru masz jeden z nagłówków: 

 

    • Kierunki studiów – dodaj nazwy kierunków
    • Kursy np. Excel, Word, Paint Power
    • Marki, to np. marki reklamowanych produktów
    • Miejsca docelowe, przykładowo mogą być to miasta: Kraków, Warszawa, Wrocław
    • Modele, np. S6, S7, X10
    • Okolice, np. Mokotów, Śródmieście, Wilanów
    • Polecane hotele – dodaj przykładowe nazwy
    • Programy, np. programy tv
    • Style, w przypadku mebli mogą to być np. prowansalski, skandynawski, glamour
    • Typy, w sklepie z lampami to np. stojące, wiszące, sufitowe
    • Ubezpieczenia, np. OC, AC, NNW
    • Udogodnienia, np. klimatyzacja, Wi-Fi, winda
    • Usługi – dodaj usługi z oferty

Do każdego typu dodaj co najmniej trzy produkty, usługi, czy cechy. Dla każdej pozycji jest do wykorzystania maksymalnie 25 znaków.

Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenie połączeń

Dodaj, jeśli chcesz by w Twojej reklamie był widoczny numer telefonu, albo na urządzeniach mobilnych użytkownicy mogli zadzwonić, klikając numer.

Dodaj kraj i numer telefonu. Możesz zdecydować, czy chcesz rejestrować połączenia z reklam. W takim przypadku połączenie jest kierowane do Twojej firmy przez numer Google do przekazywania połączeń.

Warto tutaj dodać, że w tym przypadku użytkownik nie zobaczy w reklamie numeru Twojej firmy, tylko numer Google. A jeśli zdecyduje się go zapisać w telefonie, to może następnym razem nie dodzwonić się do Ciebie, bo numery te mogą się zmieniać!

Jeśli zależy Ci na tym, by klienci kontaktowali się w wybranych godzinach ustaw harmonogram dla rozszerzenia połączeń.

Rozszerzenia lokalizacji

Rozszerzenie lokalizacji

Źródło: google.com

Możesz w ten sposób zachęcić użytkowników do odwiedzenia Twojego sklepu, czy biura.

Połącz swoje konto Google Ads z wizytówką Google Moja Firma i wybierz lokalizację swojej firmy.

Takie rozszerzenie może wyświetlić się jeśli użytkownik wykazał zainteresowanie jakąś lokalizacją (np. podał miasto) lub gdy znajduje się w okolicy konkretnej lokalizacji.

Rozszerzenia powiązanej lokalizacji

Skorzystaj z nich jeśli chcesz, aby użytkownicy znaleźli sklepy, które mają w ofercie Twoje produkty. 

Obecnie rozszerzenia powiązanej lokalizacji są dostępne tylko dla sieci handlowych i dealerów samochodowych w wybranych krajach.

Rozszerzenia cen

Rozszerzenie cen

Poinformuj użytkowników o cenach Twoich usług czy produktów.

Wybierz język, ustaw walutę, dodaj typ (Marka, Wydarzenie, Lokalizacja, Okolice, Kategorie produktów, Typy produktów, Kategorie usług, Typy usług, Usługi)

Możesz skorzystać także z kwalifikatora cen (od, do, średnio). Skorzystaj z niego jeśli, chcesz np. podać cenę od jakiej można kupić dany produkt w Twoim sklepie internetowym.

 

Rozszerzenia aplikacji

Rozszerzenie aplikacji

Rozszerzenia aplikacji pozwalają umieścić w reklamie tekstowej link do aplikacji na komórki lub tablety. 

Aby skonfigurować to rozszerzenie, musisz mieć aplikację mobilną w sklepie Google Play lub Apple App Store

Wybierz wersję aplikacji (Android, iOS) i dodaj tekst linku z wezwaniem do działania.

 

Rozszerzenia promocji

Rozszerzenie promocji

Jeśli chcesz wspomnieć w reklamie o rabacie z okazji Black Friday lub wyróżnić ceny produktów z okazji sezonowej wyprzedaży wybierz to rozszerzenie reklam.

Dodaj język, walutę, produkt lub usługę i url. Nie zapomnij wskazać typu promocji:

  • rabat kwotowy, 
  • rabat procentowy, 
  • maksymalna kwota rabatu,
  • maksymalny procent rabatu.

W rozszerzeniu promocji możesz także wybrać jedną ze zdefiniowanych okazji. Różnią się one w zależności od wybranego języka.

Rozszerzenia formularzy kontaktowych

Utworzenie rozszerzenia formularzy jest możliwe na poziomie kampanii, a jego głównym zadaniem jest pozyskanie kluczowych informacji od potencjalnych klientów (przykładowo nazwa, adres e-mail, kod pocztowy, numer telefonu).

Konfiguracja tego rozszerzenia składa się z 3 etapów:

1. Rozszerzenie – decydujesz o jego wyglądzie – tutaj należy wybrać wezwanie do działania i tekst rozszerzenia


Rozszerzenie formularza kontaktówPrzykładowy wygląd rozszerzenia formularzy kontaktowych

2. Formularz kontaktowy – na tym etapie decydujesz o tym jakie dane chcesz uzyskać i jakie informacje przekazać. Dodaj

  • nagłówek (do 30 znaków), 
  • nazwę firmy (max. 25 znaków),
  • opis (do 200 znaków)
  • pytania – możesz wybrać już zdefiniowane,  jak np. dane kontaktowe: numer kontaktowy, e-mail, miasto oraz informacje o pracy, np. nazwa firmy, stanowisko, służbowy adres e-mail lub zdecydować się na bardziej rozbudowaną wersję i wybrać konkretne pytania i zdefiniować dla nich odpowiedzi z których użytkownik będzie mógł wybrać jedną. Należy pamiętać o tym, że jeśli już po zapisaniu chcesz zmienić typ zbieranych informacji musisz utworzyć nowy formularz.
  • polityka prywatności – musisz dodać url do polityki prywatności Twojej firmy
  • obraz tła – możesz dodać grafikę, która pojawi się w tle formularza

Rozszerzenie formularza kontaktów - przykład

Przykładowy formularz kontaktowy

3. Komunikat po przesłaniu formularza – dodaj nagłówek, opis oraz opcjonalnie także wezwanie do działania i url dla tego wezwania.

Rozszerzenie formularza kontaktów - widok po wysłaniu

Komunikat po przesłaniu formularza

Każde otwarcie formularza liczone jest jako kliknięcie, a jego wysłanie będzie liczone jako konwersja na koncie Google Ads.

Rozszerzenia reklam dodane, ale… nie widać ich w reklamach

Pamiętaj, że samo dodanie rozszerzenia reklam nie gwarantuje, że zostaną one wyświetlone! 

Wyświetlą się one tylko wtedy, gdy mogą zwiększyć skuteczność reklam. I ranking reklamy oraz jej pozycja są wystarczająco wysokie.

Na ranking reklamy ma wpływ stawka oraz jakości reklamy i strony docelowej. Dlatego aby wyświetlać rozszerzenie, konieczne może być podniesienie stawki lub jakości reklamy.

W wyszukiwarce Google dostępna jest ograniczona ilość miejsca na rozszerzenia reklam, dlatego w pierwszej kolejności będą wyświetlały się rozszerzenia reklam na wyższej pozycji.

Jednocześnie może wyświetlić się kilka rozszerzeń reklamy i zazwyczaj im niższa pozycja reklamy tym mniej widocznych rozszerzeń. 

Dlatego jeśli Twoje reklamy widoczne są na niższych pozycjach popracuj nad ich jakością i dostosuj stawki.

Ile kosztują rozszerzenia reklam?

Dodanie rozszerzenia reklam jest bezpłatne. Jeśli użytkownik kliknie w rozszerzenie, to tak jakby kliknął Twoją reklamę, więc zapłacisz tylko za kliknięcie reklamy. 

Nie zostaną naliczone żadne dodatkowe opłaty za korzystanie z rozszerzenia reklam.

Podsumowanie

Chcesz się wyróżnić? Korzystaj z rozszerzenia reklam. To szansa by dodać dodatkowe informacje i zwiększyć powierzchnię reklamy w wyszukiwarce Google.

Nie wiesz jakie rozszerzenia reklam będą najlepsze dla Twojego biznesu? Skontaktuj się z agencją Google Ads i porozmawiaj ze specjalistą o możliwych rozwiązaniach dla Twojej firmy.

Potrzebujesz pomocy z reklamą w Google?
Napisz do nas, przygotujemy bezpłatną wycenę.

Darmowa wycena

Średnia ocena: 5 / 5. Ilość ocen: 6

Wystaw pierwszą ocenę! 🙂