Reklamy produktowe Google Ads: czego potrzebujesz do uruchomienia kampanii produktowej?

Jak uruchomić reklamy produktowe Google PLA? Blob

Marzenie każdego przedsiębiorcy to reklamować się niskim kosztem i efektywnie. Reklamy produktowe Google Ads odpowiadają na tę potrzebę. Dlatego są zazwyczaj pierwszym wyborem z wachlarza propozycji reklamowych systemu Google Ads. Poświęcimy ten artykuł kampaniom produktowym, temu, jak są zbudowane, jak je uruchomić i co uzyskasz, wykorzystując je w swojej strategii.

Wolisz oglądać wideo, a nie czytać artykuł? Nie ma sprawy, mamy film o reklamach produktowych w serwisie YouTube. A jeśli wolisz wersję pisaną, znajdziesz ją pod filmem.

Jak działa i jak wygląda reklama produktowa?

Reklama produktowa Google Ads to propozycja dla sklepów internetowych. Możesz ją znać także pod nazwą „Kampania produktowa PLA” (od Product Listing Ads) czy „Kampania Google Shopping”. Aby wdrożenie takiej kampanii do działań reklamowych miało sens, musisz zadbać o:

  • optymalizację sklepu internetowego i katalogu towarów wraz z tytułami i opisami produktów;
  • przygotowanie pliku produktowego;
  • utworzenie konta Google Ads i Google Merchant Center;
  • optymalizację kampanii.

Celem kampanii produktowej jest zaprezentowanie oferty w jak najbardziej atrakcyjny dla odbiorcy sposób. Dzięki budowie ten typ reklamy spełnia swoją rolę, bo zawiera:

  • zdjęcie produktu;
  • cenę;
  • tytuł produktu;
  • krótki opis;
  • adres sklepu internetowego;
  • oceny dotychczasowych użytkowników produktu;
  • informacje o dostawie;
  • plakietka zaufany sklep.

To zestaw danych, które dają zainteresowanemu odbiorcy reklamy najważniejsze informacje o produkcie. Pozwalają już na tym etapie wykluczyć mniej interesujące produkty i przesunąć się dalej w procesie decyzyjnym.

Kto może korzystać z kampanii produktowej Google Shopping?

Jak pisałam, reklamy produktowe Google są przeznaczone dla e-commerce. Jednak to nie jedyny warunek. Możesz uruchomić reklamy produktowe, jeśli Twoja strona ma certyfikat SSL (Secure Socket Layer), czyli protokół szyfrujący. Oznacza on, że dane są szyfrowane i bezpieczne.

Gdzie wyświetlają się reklamy produktowe Google Ads?

Kampania produktowa wyświetla się w kilku miejscach:

  • w wynikach wyszukiwania Google;
  • w zakładce Google Zakupy;
  • u partnerów w sieci wyszukiwania Google (o ile Twoja kampania produktowa uwzględnia taką możliwość);
  • w zakładce Grafika.
reklamy produktowe google - PLA
Produkty wyświetlane w ramach kampanii produktowej.

Korzyści, jakie dają kampanie produktowe PLA

Na samym początku wspomniałam, że kampanie PLA są pierwszym wyborem dla reklamujących się sklepów internetowych. Wynika to z licznych korzyści, jakie przynosi ta forma reklamy:

  • reklamowanie się z pomocą kampanii produktowej to tani sposób dotarcia do klienta;
  • masz idealny timing, bo dzięki dobrej optymalizacji sklepu i kampanii docierasz do zainteresowanych użytkowników w momencie, gdy szukają produktu odpowiadającego zawartości Twojej oferty;
  • taka reklama jest zawsze aktualna, bo dzięki plikowi produktowemu każda zmiana, np. ceny, jest na bieżąco aktualizowana;
  • reklama produktowa PLA ma wysoki współczynniki konwersji względem innych typów reklam;
  • wizualna atrakcyjność reklamy i zdjęcia produktów zapadają w pamięć odbiorców, tworząc niejako określony wizerunek marki;
  • dobre, profesjonalne zdjęcia sprawiają, że dzięki użyciu kampanii produktowych wyróżniasz się na tle konkurencji;
  • kampanie PLA dają Ci możliwość wyświetlania plakietki z informacją o wyprzedaży lub promocji produktu w sklepie.

Dlaczego reklamy produktowe Google są atrakcyjne dla odbiorców?

Usługa Zakupy Google, gdzie wyświetla się ten typ reklamy, działa jak porównywarka cen. Potencjalni klienci wpisują interesujące ich zapytanie w wyszukiwarce Google i mają możliwość wygodnego przejrzenia oferty z różnych sklepów internetowych w jednym miejscu.

Budowa reklamy produktowej daje użytkownikom szybki wgląd w najważniejsze dane o produktach i pozwala łatwiej podjąć decyzję zakupową.

Dobre zdjęcie i najważniejsze informacje o produkcie zawarte w tytule produktu sprawiają, że zainteresowany użytkownik klika w rzeczywiście interesujący go produkt.

Konfiguracja konta Google Merchant Center

Jeśli chcesz reklamować się w Google i utworzyć pierwszą kampanię produktową, niezbędne będzie założenie konta Google Merchant Center. Nie reklamowałeś się do tej pory i nie masz konta w tym narzędziu? Jeśli skorzystasz z naszej oferty Google Ads, założymy Ci konto, a także zajmiemy się uruchomieniem i prowadzeniem kampanii.

Co jest potrzebne, aby móc skonfigurować konto GMC?

  • konto Google (adres Gmail);
  • uzupełnione informacje o sklepie/firmie (kraj, nazwa, adres itp.);
  • zaakceptowanie warunków korzystania z usług;
  • weryfikacja witryny;
  • wybór reklam, z jakich chcesz korzystać, w tym przypadku wybierasz „kampanie produktowe”;
  • przesłanie linku do pliku produktowego generowanego przez sklep (ręcznie lub automatycznie).

Pamiętaj o feedzie produktowym dla kampanii produktowej

Chwilę temu w artykule pojawił się „plik produktowy”. Jestem winna wyjaśnienia. Plik produktowy to inaczej „plik XML” (od najpopularniejszego formatu, w jakim się go zapisuje) lub „feed produktowy„.

To dokument generowany przez sklep. Może być tworzony automatycznie (co ma sens, gdyż tworzenie go samodzielnie to czaso- i pracochłonne zajęcie) lub ręcznie.

Feed produktowy możesz zapisać w kilku formatach:

  • wspomniany XML;
  • gz;
  • zip;
  • bz2;
  • txt.

Aby plik produktowy spełnił swoją funkcję, musi mieć uzupełnione niezbędne atrybuty, które zostaną wykorzystane w celu trafnego wyświetlenia reklamy produktowej. Mowa tu o takich elementach jak: tytuł (nazwa i dodatkowe dane produktów), opis, cena, link do strony produktu, marka itp.

Wgranie pliku trwa od kilku chwil nawet do kilku dni. Wiele zależy od wielkości Twojej oferty i liczby produktów w sklepie internetowym.

Dlaczego z kontem Google Merchant Center łączysz link do pliku, a nie sam plik? Dzięki temu, że przesyłasz link do pliku generowanego przez sklep, po wprowadzeniu jakichkolwiek zmian w produktach, np. cen, zostaną one automatycznie zaktualizowane w wyświetlanych potencjalnemu klientowi reklamach produktowych.

Rodzaje kampanii produktowych w wyszukiwarce Google

Istnieją trzy podtypy kampanii produktowych w Google:

W tym artykule interesuje nas ta pierwsza, czyli podstawowy wariant. Przeczytasz o nim za chwilę bardziej szczegółowo, gdy wyjaśnię, jak skonfigurować kampanię produktową.

Drugi wariant, czyli inteligentna kampania produktowa, to inaczej kampania Smart Shopping. O inteligentnej kampanii produktowej pisaliśmy osobny artykuł. 

Podobnie w przypadku Performance Max, której poświęciliśmy pełny wpis i która powstała, by docelowo zastąpić kampanie inteligentne produktowe. 

Jak zoptymalizować kampanię produktową w Google Zakupy?

Wiesz już, że tworzenie kampanii produktowej w Google wymaga posiadania firmowego konta Google Merchant Center oraz przygotowanego i połączonego z tym kontem pliku produktowego. Co dalej?

  • Aby móc przystąpić do  optymalizacji kampanii produktowej należy połączyć konta Google Merchant Center z kontem Google Ads (zaproszenie wysłane z GMC akceptuje się z poziomu Google Ads).
  • Następnie możesz przystąpić do uruchomienia reklamy produktowej w Zakupach Google.
  • Wybierz cel kampanii, czyli co chcesz dzięki niej osiągnąć (może to być zwiększenie sprzedaży, zdobycie nowych klientów itp.) oraz typ kampanii (w tym przypadku jest to kampania produktowa).
  • Podaj konto GMC, które wcześniej zostało utworzone i skonfigurowane.
  • Po wybraniu wariantu kampanii produktowej (standardowa kampania produktowa) podaj kolejne niezbędne informacje, takie jak: nazwa kampanii Google Shopping, strategie ustalania stawek, budżet dzienny, preferowana lokalizacja wyświetlania reklamy, urządzenia docelowe, data rozpoczęcia i zakończenia kampanii.

Kampanie produktowe są rozliczane w modelu CPC, czyli za kliknięcie reklamy przez zainteresowanego odbiorcę.

Co zrobić, by reklamy produktowe Google były efektywne?

Zanim przystąpisz do tworzenia swojej pierwszej kampanii produktowej, sprawdź, czy wszystko jest dopięte na ostatni guzik.

W związku z tym, że płacisz za każde kliknięcie, wyświetlane informacje o produkcie powinny dawać o nim jak najwięcej rzetelnych i przydatnych informacji. Dzięki temu nie zmylisz potencjalnych klientów i unikniesz niepotrzebnych kliknięć.

Co więcej, w przypadku reklam produktowych (w przeciwieństwie do kampanii tekstowych), nie masz możliwości samodzielnego wybrania fraz, na które chcesz się wyświetlać. To algorytm Google na podstawie pliku produktowego decyduje o tym kiedy i gdzie (o ile w ogóle) wyświetlisz się na zapytania użytkownika w wyszukiwarce.

Dlatego na początku artykułu podkreśliłam, że opisy produktów, które znajdują się w wygenerowanym feedzie produktowym, muszą być dobrze zoptymalizowane. Na ich podstawie algorytm wyświetla Cię lub nie.

Plik produktowy z dokładnymi nazwami i opisami produktów pozwoli Ci trafniej tworzyć grupy reklam pod określone kategorie produktów.

Opisy produktów w sklepie internetowym powinny jak najlepiej opisywać ofertę i zawierać odpowiednio dobrane słowa kluczowe. Ma to znaczenie zarówno dla reklam produktowych jak i dla SEO.

Zadbaj o zdjęcia, jakość ich wykonania i sposób zaprezentowania produktu. Reklama produktowa to gratka dla wzrokowców. A jest ich w społeczeństwie najwięcej! Atrakcyjne zdjęcie produktu potrafi zdziałać cuda i zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży.

W reklamie produktowej sprawdzą się tzw. packshoty, czyli zdjęcia produktowe na jednolitym tle bez cieni. Pozwala to najlepiej wyeksponować ofertę i jednocześnie zachęcić odbiorcę do zakupu.

Dodatkowe wskazówki na temat kampanii produktowej Google Shopping

Pisałam, że nie masz możliwości ustawienia fraz, na które ma wyświetlać się Twoja kampania produktowa. Stąd podkreślenie wagi opisów produktów, z których algorytm czerpie wiedzę, czy wyświetlać Twoje produkty na zapytania, czy nie.

Masz jednak możliwość wykluczania słów kluczowych, czyli określenia, na jakie frazy nie chcesz się wyświetlać.

Możesz to zrobić po utworzeniu kampanii i zweryfikowaniu wyszukiwanych fraz, na które reklamy wyświetlają się odbiorcom i które wygenerowały kliknięcia. Na tej podstawie możesz zrezygnować z wyświetlania się na hasła, które nie przyniosły oczekiwanej konwersji.

Produkty możesz umieścić w osobnych kampaniach lub posegregować w grupy reklam. Podzielenie produktów na grupy pozwala sprawniej optymalizować kampanie produktowe.

Kto nie uruchomi kampanii produktowych?

Utworzenie kampanii Google Shopping jest opatrzone regulaminem i pewnymi ograniczeniami. Dlatego nie każdy produkt może wyświetlać się w ramach tego typu reklamy. Wykluczone są:

  • nieoryginalne wersje oryginalnych produktów (czyli po prostu podróbki);
  • produkty uznawane za niebezpieczne;
  • wyroby alkoholowe;
  • niektóre leki;

Z kolei artykuły dla dorosłych możesz reklamować, lecz ta kategoria podlega licznym ograniczeniom.  

Podsumowanie informacji na temat standardowych reklam produktowych

Podsumowując, z pomocą standardowej kampanii produktowej w atrakcyjny sposób zaprezentujesz odbiorcom swoją ofertę. Pojawisz się w sekcji Google Zakupy i w wynikach wyszukiwania użytkownika na frazy wybrane na podstawie informacji z pliku produktowego.

Uruchomienie standardowej kampanii produktowej dla sklepu internetowego jest proste. Wystarczy dobrze zoptymalizowany sklep wraz opisami produktów opatrzonych zdjęciami, szyfrowana witryna i dostęp do kont Google Ads i Google Merchant Center.

Następnie możesz uruchomić swoją pierwszą reklamę produktową lub zlecić opiekę nad kontem reklamowym specjaliście Google Ads, np. z Redseo.

Wyszukiwarka Google to najpopularniejsza wyszukiwarka w kraju. Jeśli prowadzisz biznes w sieci, reklamowanie Twojego sklepu internetowego w tym kanale jest koniecznością. 

Opublikowano w Blog Google Ads: , aktualizacja: