Bezpłatna wycena

Mikrokonwersje a wydajność kampanii reklamowych

Mikrokonwersje - Jak przyczyniają się do zwiększenia ogólnej wydajności kampanii reklamowych? Blob

Mikrokonwersje, choć mogą wydawać się niewielkie w skali w porównaniu do głównych konwersji, które są naszym najbardziej oczekiwanym działaniem, mają duże znaczenie dla skuteczności kampanii reklamowych online. To one pozwalają nam zagłębić się w świat działań użytkowników na stronie internetowej, odkryć ich potrzeby i preferencje, oraz doskonalić nasze strategie marketingowe. Czym dokładnie są mikrokonwersje i dlaczego są istotne w optymalizacji ogólnej wydajności kampanii reklamowych?

W tym artykule przyjrzymy się dokładniej roli mikrokonwersji w świecie reklamy online. Dowiesz się, jak mikrokonwersje pomagają w zrozumieniu zachowań użytkowników, dostosowaniu treści reklamowych, optymalizacji kampanii, a także w kreowaniu lojalności klientów. 

Poznasz także praktyczne wskazówki, które pozwolą ci wykorzystać potencjał mikrokonwersji do maksymalizacji efektywności reklamowej.

Spis treści:

Co to jest mikrokonwersja?

Mikrokonwersja to termin używany w marketingu online, który odnosi się do mniejszych i mniej zobowiązujących działań użytkowników na stronie internetowej lub w ramach kampanii reklamowej. Są to działania, które – choć nie stanowią jeszcze głównej konwersji – są ważne z punktu widzenia firmy, ponieważ wskazują na zaawansowane etapy zaangażowania użytkownika. 

Mikrokonwersje pomagają w zrozumieniu zachowań użytkowników, analizie ich intencji oraz dostosowaniu strategii marketingowej.

Mikrokonwersje mogą obejmować różne działania, takie jak:

  • Subskrypcje newslettera, 
  • Dodawanie produktów do koszyka, 
  • Pobieranie materiałów, 
  • Kliknięcia w przyciski lub linki 
  • Przeglądanie konkretnych podstron na stronie internetowej. 

Stanowią one etapy w procesie podróży zakupowej, które prowadzą do ostatecznych głównych konwersji, takich jak zakupy czy wypełnienie formularza kontaktowego.

Analiza mikrokonwersji pozwoli Ci lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników, dostosować treści reklamowe, optymalizować kampanie i kreować bardziej ukierunkowane strategie marketingowe. 
Do funkcji mikrokonwersji należą również monitorowanie skuteczności działań marketingowych i ocena wartości ruchu na stronie internetowej.

Różnica między mikrokonwersjami a konwersjami

Mikrokonwersje i konwersje stanowią dwie różne kategorie działań w marketingu online.

Mikrokonwersje to te mniejsze, bardziej subtelne działania użytkowników, które prowadzą do głównych celów, czyli konwersji.

Dlatego warto zrozumieć, jakie są różnice między nimi i dlaczego zarówno mikrokonwersje, jak i konwersje odgrywają kluczowe role w kampaniach reklamowych.

Mikrokonwersje to mniejsze i bardziej konkretne działania, podejmowane przez użytkowników na stronie internetowej lub w ramach kampanii reklamowej. Są to etapy podróży użytkownika, które poprzedzają główne cele, czyli konwersje. Dzięki mikrokonwersjom łatwiej zrozumieć, jakie działania prowadzą do głównej konwersji.

Konwersje to główne cele kampanii marketingowej. Obejmują działania, które są priorytetem firmy, takie jak dokonanie zakupu, wypełnienie formularza kontaktowego, zapisanie się do newslettera lub inna akcje, które generują przychód lub przekształcają użytkownika w klienta. 

Konwersje są bardziej wartościowe z punktu widzenia biznesu, ponieważ przynoszą bezpośrednie korzyści finansowe i pozyskują klientów. To momenty, na których firma skupia swoje największe nadzieje i które stanowią ostateczny cel kampanii marketingowej.

Zarówno konwersje główne, jak i mikrokonwersje, są w dużej mierze subiektywne i zależą od celów i strategii każdej konkretnej kampanii. To, co może być kluczowym krokiem na drodze do głównej konwersji w jednym przypadku, dla innych może stanowić samodzielny cel, który jest równie ważny. Dlatego tak istotne jest, aby kampanie reklamowe były elastyczne i dostosowywane do indywidualnych potrzeb i oczekiwań. Jednym z kluczowych aspektów sukcesu w marketingu online jest umiejętne definiowanie, mierzenie i optymalizacja zarówno głównych konwersji (jak i mikrokonwersji) w zależności od celów i strategii kampanii.

Dlaczego mikrokonwersje są ważne?

Mikrokonwersje, choć mogą wydawać się niewielkie, są jak ukryte klucze do zrozumienia zachowań użytkowników. To te małe sygnały zaangażowania, które składają się na większy obraz i pomagają dostosować strategie reklamowe. Przyjrzyjmy się, jak te mikrosygnatury wpływają na skuteczność kampanii reklamowych.

Mikrokonwersje są ważne z kilku powodów:

  1. Wskazują na zaawansowane etapy podróży użytkownika: Mikrokonwersje są jak wskaźniki postępu, które pozwalają zrozumieć, na jakim etapie podróży zakupowej znajduje się użytkownik. Pozwala to dostosować strategię marketingową do jego potrzeb i oczekiwań.
  1. Pomagają zrozumieć zachowania użytkowników: Analiza mikrokonwersji pozwala lepiej zrozumieć, jakie działania i treści przyciągają uwagę użytkowników. To daje wgląd w to, co ich interesuje i co może ich skłonić do głównych konwersji.
  1. Optymalizacja treści reklamowych: Mikrokonwersje pozwalają na dostosowanie treści reklamowych do konkretnych zachowań użytkowników. Możesz tworzyć bardziej precyzyjne przekazy, które odpowiadają na ich potrzeby.
  1. Segmentacja odbiorców: Mikrokonwersje pozwalają na dokładniejszą segmentację odbiorców. Możesz tworzyć bardziej precyzyjne grupy docelowe na podstawie zachowań użytkowników na stronie.
  1. Lepsza retencja klientów: Poprzez dostarczanie wartości użytkownikom na różnych etapach podróży zakupowej, mikrokonwersje pomagają w kreowaniu długotrwałych relacji z klientami.
  1. Optymalizacja konwersji: Analiza mikrokonwersji pozwala na zoptymalizowanie procesu konwersji. Możesz dostosować treści i ścieżki użytkowników do ich potrzeb, co zwiększa szanse na zakończenie głównej konwersji.
  1. Poprawa wskaźników jakości: Google Ads i inne platformy reklamowe często oceniają reklamy i strony docelowe pod kątem jakości. Lepsza jakość stron docelowych, wynikająca z optymalizacji mikrokonwersji może przekładać się na wyższe oceny jakości, niższe koszty kliknięć i lepsze pozycje reklam.

Podsumowując, dzięki mikrokonwersjom możesz osiągnąć wyższą skuteczność kampanii, zwiększyć liczbę konwersji i maksymalizować zwrot z inwestycji reklamowych.

Przykłady mikrokonwersji

Mikrokonwersje stanowią elementy podróży użytkownika ku głównym konwersjom i dostarczają cennych informacji na temat ich zachowań. Wartość tych działań polega na zrozumieniu, jakie kroki użytkownicy podejmują na drodze do finalnych konwersji.

Przykłady mikrokonwersji

Przykłady mikrokonwersji:

  1. Subskrypcje newslettera: Gdy użytkownik zapisuje się do newslettera, może to być mierzone jako mikrokonwersja. To oznacza, że jest zainteresowany regularnym otrzymywaniem informacji od firmy.
  1. Dodanie produktów do koszyka: W przypadku sklepów internetowych, dodanie produktów do koszyka to mikrokonwersja. Oznacza to, że użytkownik jest bliski zakupu, ale jeszcze go nie dokonał.
  1. Pobieranie plików lub materiałów: Jeśli użytkownik pobiera e-booki, broszury lub inne materiały, jest to mikrokonwersja. Wskazuje ona na zainteresowanie treściami oferowanymi przez firmę.
  1. Kliknięcia przycisków: Każde kliknięcie na przyciski takie jak „Skontaktuj się z nami” lub „Zapisz się” można traktować jako mikrokonwersję. To wyraża intencję podjęcia działania.
  1. Przeglądanie stron docelowych: Nawet samo odwiedzenie podstron na stronie internetowej może być uznawane za mikrokonwersję, szczególnie jeśli są to strony zawierające kluczowe informacje.
  1. Wypełnienie formularza kontaktowego: Gdy użytkownik wypełnia formularz na stronie internetowej, wyraża zainteresowanie lub potrzebę kontaktu ze strony firmy i może być mierzone jako mikrokonwersja.
  1. Kliknięcia linków: Kliknięcia linków, np. linków do innych treści, produktów lub sekcji na stronie, są mikrokonwersjami. Wskazują na dalsze zainteresowanie treściami.
  1. Rejestracje na webinary lub wydarzenia online: Gdy użytkownik zapisuje się na webinar, szkolenie online lub inne wydarzenie, jest to mikrokonwersja. Oznacza, że jest zainteresowany uczestnictwem.
  1. Dłuższy czas spędzony na stronie: Jeśli użytkownik spędza na stronie więcej czasu niż przeciętny czas sesji, jest to mikrokonwersja, sugerująca większe zaangażowanie.
  1. Interakcje z treściami multimedialnymi: Obejmuje to oglądanie wideo, przeglądanie galerii zdjęć czy interakcje z interaktywnymi narzędziami. Te działania wskazują na większe zaangażowanie użytkownika.
  1. Działania w mediach społecznościowych: Komentarze, udostępnienia, polubienia i inne interakcje na platformach społecznościowych są mikrokonwersjami, które wskazują na zaangażowanie użytkowników związane z marką.

Mikrokonwersje różnią się w zależności od branży i celów, ale wspólnym mianownikiem jest to, że są to mniejsze, ale nadal ważne kroki w podróży użytkownika, prowadzące do głównych celów marketingowych.

Jak mikrokonwersje przyczyniają się do optymalizacji kampanii reklamowych?

Mikrokonwersje stanowią istotny element kampanii reklamowych, który przyczynia się do ich optymalizacji. Dzięki nim możliwa jest lepsza analiza zachowań użytkowników i dostosowanie działań marketingowych do ich potrzeb. W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób mikrokonwersje przyczyniają się do optymalizacji kampanii reklamowych.

Rola mikrokonwersji w optymalizacji kampanii:

  • Kliknięcia linków prowadzących do produktów: Kliknięcia linków do konkretnych produktów wskazują, które towary/usługi cieszą się największym zainteresowaniem. To pozwala dostosować treści reklamowe do popularnych produktów i zwiększyć ich promocję, co może przyczynić się do większej liczby konwersji.
  • Czas spędzony na stronie: Dłuższy czas spędzony na stronie wskazuje na większe zaangażowanie użytkownika. Sugeruje to, że treści są atrakcyjne i wartościowe. To znak, by kontynuować promocję tych treści i zachęcać użytkowników do podejmowania kolejnych działań, takich jak subskrypcja newslettera lub pobieranie materiałów.
  • Rejestracje na webinarach: Gdy użytkownicy zapisują się na webinary, oznacza to, że są zainteresowani określoną tematyką. To daje wgląd w ich potrzeby i pozwala dostarczać bardziej ukierunkowane informacje w reklamach, zwiększając szanse na konwersje.
  • Pobieranie materiałów: Pobieranie e-booków, poradników lub innych materiałów informacyjnych wskazuje na potrzebę użytkowników w zakresie wiedzy. To stwarza możliwość dostarczania im dalszych treści na ten temat i zachęcanie do bardziej zaawansowanych działań.
  • Komentarze i udostępnienia w mediach społecznościowych: Interakcje w mediach społecznościowych, takie jak komentowanie i udostępnianie, mogą wskazywać na pozytywne zaangażowanie użytkowników. Wykorzystaj te sygnały do promowania treści, które spotkały się z pozytywnym odzewem. To sposób na budowanie większej świadomości marki.
  • Przeglądanie stron docelowych: Nawet jeśli użytkownik nie dokonuje głównej konwersji, przeglądanie różnych stron docelowych może wskazywać na różnorodność jego zainteresowań. To daje możliwość dostarczania spersonalizowanych przekazów reklamowych, które odpowiadają na te zainteresowania.

    Co jeszcze może wynikać z obserwowania przeglądanych podstron?
    Przykład: W ciągu miesiąca duża liczba użytkowników przegląda cennik, ale nie podejmuje kontaktu z firmą. To może sugerować, że ceny są dla nich zbyt wysokie lub nie spełniają ich oczekiwań. Cena jest często kluczowym czynnikiem decyzyjnym dla klientów, i jeśli uważają, że produkt lub usługa jest za droga, mogą być mniej skłonni do kontaktu z firmą.

Aby zrozumieć, czy cena jest problemem, można rozważyć kilka działań:

  1. Analiza konkurencji: Sprawdź, jakie ceny oferują konkurencyjne firmy w branży. Jeśli Twoje ceny są znacząco wyższe, może to być przyczyną braku kontaktów.
  2. Badanie opinii klientów: Jeśli masz dostęp do opinii klientów, sprawdź, czy cena jest często wspominana jako problem. To może dostarczyć wskazówek na temat poziomu akceptowalności cen.
  3. Testy cenowe: Przeprowadź testy cenowe, aby zobaczyć, jak różne poziomy cen wpłyną na ilość kontaktów. To pozwoli ocenić, czy obniżenie cen może zwiększyć zainteresowanie klientów.
  4. Zbadanie wartości: Zastanów się, czy Twoje oferty są jasno komunikowane i czy użytkownicy widzą wartość w Twoich produktach lub usługach. Często klienci są skłonni zapłacić wyższą cenę, jeśli widzą wyraźne korzyści.
  5. Kampanie promocyjne: Rozważ wprowadzenie czasowych kampanii promocyjnych lub ofert specjalnych, które mogą zachęcić klientów do kontaktu i zakupu.

Każda z tych mikrokonwersji dostarcza cennych informacji na temat zachowań użytkowników i pozwala na optymalizację strategii reklamowych, zwiększając szanse na sukces kampanii.

Mierzenie mikrokonwersji

Mierzenie i analiza mikrokonwersji są kluczowymi krokami w optymalizacji kampanii reklamowych. Istnieje kilka popularnych narzędzi, które warto wykorzystać do zbierania takich danych.

Narzędzia do konfigurowania oraz analizy zachowań podczas dokonywania mikrokonwersji:

  1. Google Analytics: To jedno z najpopularniejszych narzędzi analitycznych, które pozwala na monitorowanie mikrokonwersji na stronie internetowej.
  1. Google Ads: Platforma reklamowa Google Ads umożliwia konfigurowanie i śledzenie mikrokonwersji bezpośrednio z poziomu panelu.
  1. Google Tag Manager: Narzędzie do zarządzania tagami na stronie internetowej, które pozwala na śledzenie mikrokonwersji poprzez dodawanie kodów śledzenia i kodów analitycznych bez konieczności ingerowania bezpośrednio w kod strony.
  2. Hotjar: Uumożliwia tworzenie map ciepła (heatmap) i analizę, które elementy na stronie przyciągają uwagę użytkowników oraz rejestrowanie nagrań ruchów myszki. Dzięki temu możesz analizować, jak użytkownicy przechodzą do mikrokonwersji, lub wyciągać wnioski dotyczące powodów, dla których tego nie robią.
  1. Google Optimize: To platforma do testów A/B. Pozwala na testowanie różnych wersji stron w celu identyfikacji, które wersje prowadzą do większej liczby mikrokonwersji lub konwersji głównej.

Wybór odpowiednich narzędzi zależy od konkretnych potrzeb kampanii i rodzaju mikrokonwersji, które chcesz monitorować. Ważne jest, aby dostosować narzędzia do celów analizy i być elastycznym w monitorowaniu i optymalizacji mikrokonwersji.

Jak stworzyć mikrokonwersje w GA4?

Poniżej pokażę, jak stworzyć mikrokonwersje w Google Analytics 4 i śledzić działania użytkowników na swojej stronie internetowej.

1. Aby skonfigurować mikrokonwersje, przejdź na stronę www.analytics.google.com i zaloguj się.

2. Kliknij w koło zębate Administracja znajdujące się w lewym dolnym rogu a następnie wybierz Zdarzenia.

Jak stworzyć mikrokonwersje w GA4

3. W kolejnym kroku wybierz Utwórz zdarzenie znajdujące się po prawej stronie, ponownie wybierz Utwórz i odpowiednio wypełnij wymagane pola.

Jako przykład wykorzystam utworzenie mikrokonwersji, która będzie zbierała dane o ilości osób odwiedzających podstronę Cennik.

Każdy użytkownik, który odwiedza podstronę Cennik, to odebranie przez Google Analytics zdarzenie 'page_view’. Jednak warto zauważyć, że zdarzenie 'page_view’ odnosi się do każdej strony na Twojej witrynie. Bez dodatkowych wytycznych, oznaczenie go jako konwersji, spowodowałoby liczenie każdej odsłony na całej stronie jako osobnej konwersji.

Dlatego konieczne jest dodanie kolejnego warunku o parametrze 'page_location’ dedykowanego tylko dla strony cennika. Zdarzenie zatwierdzamy przyciskiem Utwórz.

Jak stworzyć zdarzenia, konwersje, mikrokonwersje w GA4

4. W kolejnym kroku wróć do zakładki Administracja i wybierz Konwersje, a następnie wybierz Nowe zdarzenie konwersji. Uzupełnij nazwę konwersji i kliknij Zapisz.

Konfiguracja mikrokonwersji w Google Analytics 4

Po utworzeniu konwersji masz możliwość zarządzania nimi i decydowania, czy oznaczyć utworzone zdarzenia jako konwersje, czy też pozostawić je bez takiego oznaczenia.

Mikrokonwersje Google Analytics 4

Jak wykorzystać zgromadzone dane o mikrokonwersjach?

Zgromadzone dane o mikrokonwersjach możesz wykorzystać na kilka sposobów. W efekcie zoptymalizujesz kampanie reklamowe i poprawisz efektywność działań marketingowych. Oto kilka metod, jak możesz wykorzystać te dane:

  • Optymalizacja kampanii: Dane o mikrokonwersjach pozwalają na dokładne monitorowanie, które elementy kampanii przyczyniają się do osiągnięcia pożądanych działań przez użytkowników. Na podstawie tych informacji można dostosować budżet, targetowanie i treści reklam w celu zwiększenia konwersji głównych.
  • Segmentacja odbiorców: Analiza mikrokonwersji pozwala na identyfikację grup użytkowników, które są bardziej skłonne do dokonywania mikrokonwersji. Można te grupy wykorzystać do lepszego targetowania i personalizacji reklam, co zwiększa szansę na przekształcenie ich w klientów.
  • Testy A/B: Dzięki danym o mikrokonwersjach, możesz przeprowadzać testy A/B, aby dowiedzieć się, które wersje reklam, stron typu landing page lub jakie treści przynoszą lepsze wyniki. To pozwala na ciągłe doskonalenie strategii reklamowej.
  • Analiza lejka konwersji: Mikrokonwersje mogą być częścią większego lejka konwersji. Śledzenie ich pozwala na lepsze zrozumienie, gdzie użytkownicy rezygnują lub napotykają trudności w procesie konwersji. To pozwala na eliminację barier i poprawę ścieżki użytkownika w kierunku głównej konwersji.
  • Optymalizacja strony internetowej: Dane o mikrokonwersjach dostarczają informacji na temat tego, jak użytkownicy reagują na stronę internetową. Dzięki nim możesz wprowadzać ulepszenia na stronie, takie jak poprawa nawigacji, formularzy czy treści, w celu zwiększenia konwersji.
  • Monitorowanie wskaźników kluczowych: Mikrokonwersje są często powiązane z kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI) kampanii. Na przykład, jeśli mikrokonwersją jest wypełnienie formularza kontaktowego, możesz monitorować liczbę wypełnień i ich wpływ na generowanie leadów i sprzedaż.
  • Raportowanie i analiza: Dane o mikrokonwersjach pozwalają na regularne raportowanie i analizę wydajności kampanii. To dostarcza danych przydatnych w podejmowaniu strategicznych decyzji marketingowych.

Mikrokonwersje stanowią cenny zasób informacyjny pozwalający na bardziej precyzyjne zarządzanie kampaniami reklamowymi, dostosowanie strategii do zachowań użytkowników i poprawę ogólnej skuteczności działań marketingowych.

Jak wykorzystać mikrokonwersje do lepszej segmentacji odbiorców?

Mikrokonwersje mogą być używane do lepszej segmentacji odbiorców w ramach strategii marketingowej. Zobacz, jak możesz wykorzystać mikrokonwersje w celu lepszej segmentacji:

  1. Identyfikacja klientów zainteresowanych kategorią produktów: Jeśli prowadzisz sklep internetowy i śledzisz mikrokonwersje związaną z przeglądaniem różnych kategorii produktów, możesz stworzyć segmenty odbiorców według tych kategorii. Na przykład: użytkownicy, którzy często przeglądają buty sportowe, mogą zostać zaklasyfikowani jako segment „Miłośnicy sportu”, co pozwala na dostarczanie im spersonalizowanych ofert związanych z obuwiem sportowym.
  1. Zarządzanie wiadomościami e-mail: Jeśli gromadzisz mikrokonwersje poprzez subskrypcję newslettera, możesz dostarczać spersonalizowane wiadomości email w zależności od tego, jakie treści użytkownicy wybrali lub jakie mikrokonwersje wykonali. Na przykład: jeśli ktoś wyraził zainteresowanie treściami związanymi z podróżami, możesz dostarczyć im wiadomość z ofertą wakacyjną.
  1. Segmentacja w ramach kampanii np. Google Ads: Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe, mikrokonwersje mogą być wykorzystane do tworzenia niestandardowych segmentów odbiorców. Jeśli użytkownicy dokonali mikrokonwersji, takiej jak obejrzenie filmu informacyjnego na stronie, możesz dostarczać im bardziej zaawansowane reklamy, które nawiązują do treści filmu.
  1. Personalizacja strony docelowej: Jeśli wiesz, że użytkownik dokonał mikrokonwersji, która wskazuje na zainteresowanie określoną kategorią produktów lub usług, możesz dostosować treści na stronie docelowej w sposób, który odzwierciedla to zainteresowanie. Na przykład: jeśli ktoś często przegląda produkty fitness, strona docelowa w reklamie może prezentować oferty związane z tym tematem.
  1. Tworzenie ofert dla aktywnych klientów: Jeśli użytkownicy często dokonują mikrokonwersji, takie jak udział w quizach lub przeglądanie materiałów edukacyjnych, można zaklasyfikować ich jako „aktywni użytkownicy” i dostarczać im oferty dostosowane do ich poziomu zaawansowania lub wiedzy.
  1. Analiza zachowań wprowadzających: Mikrokonwersje mogą pomóc w identyfikacji zachowań użytkowników, które często poprzedzają główne konwersje. Na przykład: jeśli wiele konwersji głównych jest poprzedzonych mikrokonwersjami, takimi jak pobranie katalogu produktów, możesz analizować tę ścieżkę i dostosowywać strategię kampanii w oparciu o te dane.

Wykorzystując mikrokonwersje, możesz dostarczać bardziej spersonalizowane i ukierunkowane treści oraz oferty. Pozwala to na zwiększenie skuteczności kampanii marketingowych i satysfakcji odbiorców.

Kiedy warto mierzyć mikrokonwersje?

Ocena wartości mierzenia mikrokonwersji zależy od konkretnych celów i strategii Twojej kampanii. W niektórych przypadkach mierzenie mikrokonwersji jest nie tylko wartościowe, ale wręcz kluczowe. Oto sytuacje, w których warto mierzyć mikrokonwersje:

  • Skomplikowane lejki konwersji: Jeśli twoja strona internetowa lub aplikacja ma złożony lejek konwersji, który obejmuje wiele etapów, mikrokonwersje mogą pomóc zrozumieć, gdzie użytkownicy rezygnują lub napotykają na problemy. To pozwala na wprowadzenie usprawnień w tych krytycznych punktach.
  • Remarketing: Mikrokonwersje dostarczają informacji na temat zainteresowań użytkowników. W kampaniach remarketingowych są niezwykle przydatne, pozwalając na dostarczanie bardziej spersonalizowanych reklam.
  • Personalizacja treści: Jeśli dążyłeś do dostarczania spersonalizowanych treści na swojej stronie lub w komunikatach marketingowych, mikrokonwersje dostarczają wskazówek na temat preferencji użytkowników, co pozwala na dostosowanie treści.
  • Analiza efektywności kampanii: Mikrokonwersje pozwalają na dokładniejszą ocenę, jak poszczególne kampanie, ogłoszenia lub słowa kluczowe wpływają na zachowania użytkowników. To pomaga w alokacji budżetu reklamowego na te elementy, które przynoszą najlepsze wyniki.
  • Mierzenie wartości długoterminowej: Mikrokonwersje pozwalają na ocenę, która grupa użytkowników przyczynia się do dłuższych, bardziej opłacalnych relacji z firmą.

Jednak warto zauważyć, że nie zawsze mierzenie mikrokonwersji jest konieczne. 

W przypadku prostych stron internetowych lub kampanii, gdzie lejek konwersji jest bardzo krótki, monitorowanie mikrokonwersji może być nadmiernie skomplikowane. Dlatego warto rozważyć, czy mierzenie mikrokonwersji odpowiada Twoim celom i strategii marketingowej.

Jako specjaliści w Redseo na co dzień pracujemy z wykorzystaniem mikrokonwersji. Analizujemy je jako kluczowy element strategii marketingowych prowadzonych dla naszych klientów. Rozumiemy, że mikrokonwersje stanowią fundament, który prowadzi użytkowników drogą do osiągnięcia głównych konwersji, takich jak zakupy, rejestracje czy kontakty.

Współpraca z Redseo w ramach kampanii Google Ads i Microsoft Ads oznacza korzystanie z wiedzy i doświadczenia ekspertów, którzy wykorzystują mikrokonwersje jako narzędzie do osiągania wyznaczonych celów. 

Opublikowano w Blog Analityka internetowa: , aktualizacja:
Bezpłatna wycena