Kampanie lokalne Google Ads – kiedy i dlaczego warto w nie inwestować?
Kampanie lokalne w Google Ads stają się kluczowym narzędziem dla przedsiębiorstw pragnących dostarczyć szybkie, dokładne i lokalnie dostosowane informacje. Obecnie klienci oczekują nie tylko łatwego dostępu do potrzebnych informacji, ale także chcą je mieć na wyciągnięcie ręki – dosłownie.
W tym kontekście zainwestowanie w kampanie lokalne staje się nie tylko strategią marketingową, lecz również niezbędną reakcją na oczekiwania współczesnych konsumentów, dla których precyzyjne informacje o lokalizacji są kluczem do szybkiego i skutecznego podejmowania decyzji zakupowych.
W artykule przedstawię, dlaczego kampanie lokalne w Google Ads stanowią doskonałą odpowiedź na te potrzeby, a także jakie korzyści mogą przynieść dla przedsiębiorstw pragnących skutecznie dotrzeć do lokalnej społeczności.
Czym jest kampania lokalna w Google Ads?
Kampania lokalna w Google Ads to forma reklamy internetowej, która ma na celu promowanie produktów lub usług lokalnych przedsiębiorstw w konkretnym obszarze geograficznym.
Jest to skuteczna strategia dla firm, które chcą dotrzeć do potencjalnych klientów znajdujących się w określonej lokalizacji. Kampanie lokalne pozwalają reklamodawcom skoncentrować swoje wysiłki na określonym obszarze. Dlatego to istotne dla firm oferujących produkty lub usługi o charakterze lokalnym, takie jak restauracje, sklepy stacjonarne, salony fryzjerskie czy usługi świadczone na miejscu.
Zainwestowanie w kampanię lokalną w Google Ads pozwala przedsiębiorstwom skoncentrować swoje zasoby na efektywnym dotarciu do lokalnego rynku. Dzięki takim działaniom obserwuje się korzyści w postaci zwiększenia liczby klientów i budowaniu świadomości marki w danej lokalizacji.
Jak stworzyć kampanię lokalną Google Ads?
Kampanię lokalną Google Ads uruchamiamy w formie kampanii Performance Max. Skupiamy się na celach określanych w zależności od specyfiki prowadzonego biznesu:
- Kampania z celem związanym z wizytą w punkcie. Kiedy potencjalni klienci poszukują firm lub przeglądają lokalne obszary w Mapach Google, system Google Ads wyświetla reklamę lokalną Twojej firmy. Dzięki temu Ty możesz mierzyć wybrane elementy, np. cel, jakim jest wyznaczanie trasy.
- Kampania z celem związanym ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym promująca lokalny asortyment produktów. Możesz promować ofertę produktową i lokalne sklepy za pomocą reklam lokalnego asortymentu. Po kliknięciu Twojej reklamy potencjalni klienci zostaną przekierowani na stronę z informacjami o Twoim sklepie. Następnie otrzymają informację obejmującą lokalizację, godziny otwarcia oraz dostępny lokalny asortyment produktów.
Co jest niezbędne do uruchomienia kampanii lokalnej?
Uruchomienie skutecznej kampanii lokalnej w Google Ads wymaga uwzględnienia kilku kluczowych kroków. Poniżej wymieniamy niezbędne elementy do skorzystania z tej formy reklamy:
- Założenie wizytówki Google Moja Firma i dodanie firmy do Google Maps.
- Kolejnym krokiem jest założenie konta Google Ads.
- W przypadku kampanii dla sklepu konieczny jest punkt stacjonarny, który klienci mogą fizycznie odwiedzić oraz przeglądać i kupować produkty.
- W przypadku sklepu i sprzedaży produktów fizycznych konieczne jest założenie konta Merchant Center oraz dodanie tam pliku produktowego zawierającego odpowiednio oznaczony asortyment lokalny.
- Śledzenie konwersji związanego z odwiedzeniem lokalnego sklepu lub punktu usługowego.
Konwersje związane z odwiedzeniem fizycznego sklepu lub punktu usługowego muszą być zliczane, aby mierzyć efektywność kampanii w kontekście ruchu lokalnego.
Zadbaj o to, aby Twoja witryna internetowa była zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych. Wiele wyszukiwań lokalnych odbywa się na urządzeniach przenośnych.
Po spełnieniu powyższych warunków, możemy uruchomić kampanię lokalną w Google Ads, uwzględniając specyficzne dla lokalnego rynku treści reklamowe i rozszerzenia.
Pamiętaj, że skuteczność kampanii lokalnej zależy nie tylko od technicznych aspektów w Google Ads, ale także od spójności i atrakcyjności informacji prezentowanych potencjalnym klientom.
Korzyści inwestowania w kampanię lokalną
Biznesy prowadzone lokalnie, takie jak restauracje, sklepy stacjonarne czy punkty usługowe, powinny traktować kampanie lokalne w Google Ads jako jeden z kluczowych elementów strategii marketingowej. Inwestowanie w tego typu kampanie przynosi szereg korzyści. Właśnie taki typ kampanii umożliwia firmom skuteczne dotarcie do lokalnej społeczności i zwiększenie widoczności swojego biznesu.
Poniżej przedstawiam główne korzyści inwestowania w kampanie lokalne, ilustrując je przykładami, które pokazują, jak te strategie mogą być dostosowane do konkretnych potrzeb i charakterystyki lokalnych rynków.
- Precyzyjne docieranie do lokalnej grupy docelowej – kampanie lokalne pozwalają reklamodawcom dokładnie określić obszar geograficzny, na którym chcą skupić swoje działania. To umożliwia skierowanie treści reklamowej do konkretnego regionu. Takie działanie zwiększa szanse na dotarcie do lokalnej grupy docelowej.
Przykład: Mała kawiarnia w centrum miasta może skoncentrować się na promowaniu swojej oferty wśród mieszkańców danego obszaru. Dzięki temu zwiększa swoją widoczność wśród lokalnej społeczności.
- Zwiększenie ruchu do punktu stacjonarnego – dla firm posiadających sklepy stacjonarne, kampanie lokalne są doskonałym narzędziem przyciągania klientów do fizycznych lokalizacji. Przekierowanie użytkowników do sklepu może zwiększyć liczbę odwiedzin i sprzedaż offline.
Przykład: Sklep odzieżowy może promować specjalne oferty dostępne wyłącznie dla klientów odwiedzających sklep osobiście. Dzięki temu zachęca ich do wizyty.
- Poprawa widoczności w Mapach Google – kampanie lokalne umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie swojego biznesu na Mapach Google. To ułatwia użytkownikom znajdowanie informacji o firmie, takich jak lokalizacja, godziny otwarcia i recenzje.
Przykład: Restauracja może wykorzystać kampanię lokalną, aby pokazać swoją lokalizację na mapie Google i przekazać informacje o specjalnych wydarzeniach czy ofertach dla klientów lokalnych.
- Personalizacja treści reklamowej – kampanie lokalne pozwalają dostosować treść reklam do lokalnych potrzeb i preferencji klientów. Można uwzględnić elementy specyficzne dla danego obszaru, co zwiększa atrakcyjność reklam i ich skuteczność.
Przykład: Sklep sportowy może dostosować treść reklamy do zainteresowań sportowych społeczności lokalnej, promując produkty związane z popularnymi dyscyplinami w danym regionie.
- Lepsza kontrola nad budżetem reklamowym – kampanie lokalne, tak jak i inne formy reklam w Google Ads, umożliwiają elastyczne zarządzanie budżetem reklamowym. Reklamodawcy mogą dokładnie określić, ile chcą przeznaczyć na reklamy w określonym obszarze. To zwiększa kontrolę nad wydatkami.
Przykład: Mała firma może skoncentrować się na promocji wąskiego obszaru geograficznego. Dzięki temu dostosowuje budżet do lokalnych potrzeb i konkurencji.
- Zbieranie danych o lokalnej publiczności – kampanie lokalne pozwalają na zbieranie cennych danych dotyczących lokalnej społeczności. Analiza tych informacji może prowadzić do lepszego zrozumienia potrzeb klientów w danym obszarze.
Przykład: Sklep spożywczy może zbierać dane o preferencjach zakupowych klientów w konkretnym regionie. dzięki temu dostosowuje asortyment do lokalnych oczekiwań.
- Łatwe monitorowanie wyników – platforma Google Ads umożliwia dokładne monitorowanie wyników wszystkich kampanii. To pozwala na bieżąco optymalizować kampanię na podstawie zgromadzonych danych.
Przykład: Przedsiębiorstwo usługowe może analizować skuteczność kampanii w określonym regionie, dostosowując strategię do zmieniających się potrzeb lokalnych klientów.
Dla kogo szczególnie korzystne jest inwestowanie w kampanie lokalne w Google Ads? Dla firm, które chcą efektywnie komunikować się z lokalną społecznością i maksymalizować potencjał rynkowy w konkretnym obszarze geograficznym.
Jak uruchomić kampanię lokalną w Google Ads?
1. Tworzenie kampanii lokalnej rozpoczynamy od zalogowania się do panelu Google Ads. Następnie przechodzimy do zakładki Kampanie. Kliknij na ikonę + w celu dodania nowej kampanii wybierając Nowa kampania.
2. W kolejnym etapie procesu, po wybraniu opcji „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”, otworzy się przed Tobą możliwość dalszej konfiguracji kampanii Performance Max.
3. W dalszej części konfiguracji kampanii Performance Max konieczne jest precyzyjne określenie celów kampanii. Odpowiedni wybór celów jest kluczowy dla skutecznej strategii reklamowej. Zależy to m.in. od charakteru Twojego biznesu, np. czy to sklep stacjonarny, czy też firma świadcząca usługi.
4. Kolejnym istotnym etapem jest skonfigurowanie połączenia kampanii z lokalizacją oraz wskazanie konta Google Merchant Center, zwłaszcza jeśli prowadzisz sklep stacjonarny. Po ustaleniu tych kluczowych elementów oraz nadaniu własnej nazwy kampanii, przechodzimy do kolejnych kroków w procesie tworzenia kampanii Performance Max.
5. Kolejnym etapem jest określenie, czy chcemy skoncentrować się na konwersjach czy wartości konwersji, dostosowując strategię do specyfiki biznesu. Następnie wybieramy język komunikacji z naszymi klientami, co umożliwi nam przejście do kreacji reklamy. W trakcie tego procesu tworzymy odpowiednie nagłówki i treści reklam. Możemy tez umieścić dodatkowe informacje i komponenty, takie jak:
- Logo
- Obrazy
- Wezwania do działania
- Objaśnienia
- Połączenia z reklam
- Linki do podstron
- Rozszerzenia informacyjne
- Ceny
- Ewentualne promocje
Dzięki temu kompleksowemu podejściu, kampania Performance Max może efektywnie komunikować się z docelową grupą odbiorców. Tym samym dostarcza istotnych informacji i zachęca do podejmowania pożądanych działań.
6. Na zakończenie tego etapu konieczne jest odpowiednie wypełnienie sygnałów, bazując na istotnych elementach grupy docelowej. Jest to istotne, ponieważ precyzyjne dostosowanie sygnałów do cech i preferencji grupy docelowej zwiększa skuteczność kampanii Performance Max.
7. Do zakończenia procesu budowy kampanii pozostaje już tylko ustalenie budżetu dziennego. Ustal, jaki chcemy przeznaczyć na promowanie reklamy, przeprowadzenie sprawdzenia kampanii przez system Google Ads i opublikowanie kampanii. To wszystko – kampania została uruchomiona.
Po wprowadzeniu powyższych elementów warto wrócić do menu konta i skonfigurować istotne dla biznesu ustawienia takie jak lokalizacja czy harmonogram wyświetlania reklam.
Planujesz uruchomić kampanię lokalną, chcesz przekonać się, jak sprawdzi się w Twoim biznesie, ale nie chcesz samodzielnie się z tym mierzyć? Skontaktuj się z nami i skorzystaj z szerokiej wiedzy specjalistów Redseo.
