Jeżeli posiadasz sklep internetowy ze stałą ofertą kilku lub kilkunastu produktów, nie musisz kupować specjalnej wtyczki do sklepu, do generowania pliku danych z produktami. W tym artykule dowiesz się, jak w prosty sposób stworzyć swój własny plik produktowy na potrzeby Google Merchant Center, wykorzystując do tego zwykły arkusz kalkulacyjny Google. Możesz również skorzystać z niego w formie dodatkowego pliku produktowego.

Jeżeli dopiero rozpoczynasz swoją przygodę z tym typem kampanii Google Ads, to zapoznaj się z najważniejszymi zaletami kampanii produktowej.

Wymagania dla pliku podstawowego

Dodanie pliku produktowego w Google Merchant Center

Do wyświetlania się reklam produktowych w sieci wyszukiwania wystarczy, że przygotujesz plik z podstawowymi informacjami. Dla każdego kraju liczba wymaganych atrybutów może się różnić oraz rodzaju sprzedawanego towaru.

Podstawowe atrybuty pliku produktowego:

- Identyfikator (ID)
  - Unikalna wartość liczbowa przypisana do danego towaru znajdującego się w sklepie.
- Tytuł
  - W przypadku tytułu produktu Google dopuszcza możliwość jego rozbudowy. Oprócz podania nazwy możesz też umieścić dodatkową cechę produktu.
- Opis
  - Możesz skopiować opis, który posiadasz na sklepie lub napisać zbliżony, który nie przekroczy 5 000 znaków.
- Link
  - Strona docelowa produktu z Twojej witryny internetowej, bezpośrednio kreujący do niego np.: https://www.twojsklep/buty123.pl.
- Link do zdjęcia
  - Strona docelowa prowadząca do głównego zdjęcia produktu z Twojej witryny np. : http://www.twójsklep.pl/nazwazdjęcia.jpg.
- Dostępność
  - Informuje Google, że posiadasz produkt na stanie. W rubrykę wpisujesz – w magazynie lub niedostępny w przypadku jego braku.
- Cena
  - Cena brutto produktu, w walucie kraju, w którym sprzedajesz np.: 25.00 PLN.
- Marka
  - Stosowana w przypadku nowych produktów, nazwa producenta lub Twoja własna, jeśli sam go wytwarzasz. Nie dotyczy książek, filmów i nagrań muzycznych.

GTIN lub MPN

- - Podajesz w rubryce globalny numer jednostki handlowej. W Europie to numer EAN lub ISBN składający się z 10 lub 13-cyfr, np. 123567890113. W przypadku braku GTIN możesz podać wartość MPN, czyli numer katalogowy produktu.

Dostawa

- Wskazujesz koszt dostawy każdego produktu w Twojej ofercie. Może to być jednakowa kwota lub różna dla każdego towaru. Przy podaniu dostawy musisz też dodać atrybut podrzędny określający kraj dostawy.

W przypadku, jeśli produkt nie posiada numeru GTIN lub MPN możesz dodać kolumnę z atrybutem – z identyfikatorem, w której wpiszesz nie.

Przygotowany plik produktowy możesz umieścić na dysku Google i dodać bezpośrednio do Google Merchant Center. Jeżeli wcześniej nie używałeś konta Merchant Center dowiedz się, jak możesz wykorzystać to narzędzie do promocji swojego sklepu.

Pobranie pliku produktowego z Arkuszy Google

Dodatkowy plik produktowy

Arkusz możesz również wykorzystać, jako dodatkowy pliku danych. W przypadku jakbyś chciał uzupełnić swój podstawowy plik produktowy o dodatkowe atrybuty np. kategorie. Google skorzysta z niego w drugiej kolejności. Każdy plik musi zawierać kolumnę ID oraz atrybut, który chcemy dodać do podstawowego pliku. Za pomocą wartość atrybutu ID system automatycznie połączy go za pomocą reguły z plikiem podstawowym. Sprawdź też, jak poprawnie zotypalizowac swój feed produktowy do reklamy Google.

Dodatkowy plik produktowy w Google Merchant Center

Podsumowanie

Przedstawiłem jedynie podstawowe atrybuty wymagane przez Google pasujące do większości sprzedawanych produktów. W indywidualnych przypadkach zajrzyj w specyfikacje danych podanych przez Google. Warto przygotować swój własny plik produktowy, żeby skorzystać z programu Przestrzeń Google, która umożliwia bezpłatne wyświetlanie produktów w bezpłatnych usługach Google. Na naszym blogu przeczytasz, jak włączyć Przestrzeń Google na koncie Merchant Center, aby skorzystać z bezpłatnych wyświetleń.