Guest posting, czyli publikowanie gościnne, a SEO

Guest posting, czyli publikowanie gościnne, należy do działań z szerokiego zakresu SEO stron internetowych. To jak przychodzenie z wizytą i przyjmowanie gości – przynosi wiele korzyści obu stronom. W życiu rozrywkę, miłe towarzystwo i smaczny poczęstunek z ręki gospodarzy, a w internecie… No właśnie – o tym opowiem w poniższym artykule. Czytaj dalej, by wiedzieć, czemu służy guest blogging na stronach internetowych.

Co to jest guest blogging?

Jak zwykle, dla wyjaśnienia ewentualnych wątpliwości, zacznijmy od definicji tytułowego pojęcia. Będzie później łatwiej zrozumieć dalsze informacje.

Jeśli przeglądasz sieć, zwróć uwagę na wzmianki o tym, że dany artykuł napisała osoba spoza danego zespołu redakcyjnego. Podobne adnotacje możesz znaleźć na przykład w mediach społecznościowych, gdzie w tworzeniu publikacji na danym koncie uczestniczy ktoś „z zewnątrz” w ramach tzw. współtworzenia. Takie właśnie publikowanie określane jest jako guest blogging.

Co ważne, guest posting raczej powinno być działaniem sporadycznym, nie stałym. Może wesprzeć Twoją stronę internetową dodatkowym contentem, jednak raczej nie powinien być podstawą strategii.

Jakie korzyści przynoszą wpisy gościnne?

Pisanie gościnne ma wiele zalet zarówno dla autora tekstu jak i dla witryny, na której publikowane są treści. Jakie efekty daje tworzenie wpisów gościnnych?

1. Publikacja artykułów gościnnych na stronie internetowej to sposób na budowanie relacji biznesowych między kontrahentami lub partnerami biznesowymi. Umieszczając artykuł gościnny na swoim blogu, nie zapomnij o podaniu nazwiska (ew. też funkcji i firmy) autora.
2. Wprowadzenie do strategii marketingowej guest postingu zapewnia też docieranie do szerszego grona odbiorców. Publikowanie na różnych platformach pozwala dotrzeć do nowej publiczności oraz budować rozpoznawalność swojej marki czy profilu osobistego.
3. O tym, jaka relacja łączy guest posting i SEO, będę jeszcze wspominać. Jednak przy okazji warto w tym momencie wspomnieć, że publikacja wpisów gościnnych to sposób na wymianę cennych linków między witrynami. Dobrze wiedzieć, że link linkowi nierówny i należy dbać o ich jakość na swojej stronie oraz jakość stron, na których publikujesz. Ma tutaj znaczenie DR, czyli domain rating, co najkrócej rzecz ujmując, oznacza moc przekazywanych linków.
4. Dzielenie się wiedzą i doświadczeniem na tematy związane z twoją branżą pomaga ugruntować twoją pozycję eksperta w danej dziedzinie. Jeśli więc budowanie autorytetu w branży należy do Twoich celów, wypróbuj guest blogging.
5. Odpowiednio wdrożona strategia guest posting może przynosić korzyści SEO, wpływając pozytywnie na ranking Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Biorąc pod uwagę to, że istotna jest jakość – strony, linku – to ważne jest również zadbanie o wartościową treść tekstu, który decydujemy się opublikować na własnej stronie czy własnym blogu oraz na serwisach zewnętrznych.

Udostępniasz miejsce na swojej stronie dla cudzego artykułu – efekty i skutki

Wspomniałam już o ogólnych korzyściach wynikających z wymiany artykułów gościnnych. Teraz chciałabym jeszcze krótko omówić to, jak publikacja wpisów gościnnych widziana jest z obu perspektyw – oferującego przestrzeń „reklamową” i autora.

Zacznijmy od strony oferującej miejsce na swoim blogu na gościnną publikację. Wyobraź sobie, że zaprzyjaźniona osoba z branży proponuje Ci dostarczenie artykułu na Twój blog w zamian za link dofollow. Co zyskujesz?

• Niewątpliwą zaletą jest uzyskanie dodatkowego contentu na swojej stronie. Każdy artykuł to dodatkowa treść, a w przypadku guesting blogging praktycznie nie wkładasz pracy w ten wpis.
• Publikując u siebie cudzy tekst, szczególnie jeśli to autorytet w danej dziedzinie, wskazujesz na Wasze powiązania i może to pozytywnie wpłynąć na Twój wizerunek.
• Najprawdopodobniej autor tekstu będzie chciał go promować. Tym samym udostępni w mediach społecznościowych linki prowadzące do Twojej strony, na której pojawił się wpis. W efekcie zyskujesz większy zasięg treści i ruch w obrębie witryny.
• To rozwiązanie, kiedy nie masz pomysłu na treści lub nie masz dużej wprawy w pisaniu. Autor niejako wyręcza Cię w zadaniu, które w danym momencie (lub ogólnie) jest dla Ciebie niedogodne.

Jakie są minusy udostępniania przestrzeni blogowej innym autorom?

• Nie Ty jesteś autorem tekstu, więc tym samym w danym przypadku oddajesz palmę pierwszeństwa komuś innemu. Dlatego dobrze, jeśli guest posting nie przeważa na blogu, a jest tylko atrakcyjnym dodatkiem raz na jakiś czas.
• Google ma swoje zasady. Jedną z nich jest kiepska ocena stron, które stanowią źródło linków do innych stron, ale same nie zbierają backlinków. Dlatego nagminne udostępnianie swojej przestrzeni lub brak rewanżu może negatywnie wpłynąć na ocenę Twojej witryny w Google. Sposobem na uniknięcie “złej opinii” w oczach Google jest stosowanie atrybutów “nofollow”, jednak warto stosować je z umiarem. 

Publikujesz gościnny artykuł na cudzej stronie – co zyskujesz, a co tracisz?

Co, gdy publikujesz swój artykuł na czyimś blogu?

Jakie zauważysz zalety takiego działania?

• Tworząc wartościową treść w formie artykułu i oddając do publikacji na zewnętrznym serwisie, poszerzasz zasięg swojej wiedzy eksperckiej.
• Zwiększasz liczbę linków prowadzących do Twojej witryny od kogoś innego. Link building to bardzo istotny element pracy nad jakością strony i SEO. Pamiętaj, że strona, z której pozyskujesz link, powinna mieć dobry DR, czyli domain rating (ale warto być uważnym, bo nie zawsze wysoki DR w Ahrefs równa się świetnej jakości strony), by link rzeczywiście miał oczekiwaną moc.
• Udostępniając artykuł z linkiem do swojej strony zwiększasz prawdopodobieństwo, że nowi odbiorcy trafią do Ciebie i być może zostaną na dłużej lub staną się klientami.

Co tracisz, publikując u kogoś?

• Głównie tracisz czas i zasoby na tworzenie tekstu, który wykorzysta u siebie ktoś inny. Pamiętaj, że dany tekst powinien pojawić się w internecie raz. Nie publikuj go równocześnie u siebie (sprawdź: duplicate content).
• Na zewnętrznej stronie nie panujesz nad sekcją komentarzy, wizualną prezencją artykułu czy innymi elementami, do których ma dostęp właściciel strony.

Guest posting a SEO

Już w tytule tego artykułu wskazuję na korelację między SEO a blogowymi publikacjami gościnnymi. Wpis gościnny może wykazywać znaczenie pod kątem SEO, gdy na danej stronie pojawi się wartościowy tekst i zostanie odpowiednio zoptymalizowany.

Tak więc, jaki wpływ na SEO mają wpisy gościnne?

1. Kiedy publikujesz wartościowy content, budujesz wizerunek eksperta w swojej dziedzinie. To może przyczynić się do wzrostu autorytetu Twojej domeny.
2. Gościnne blogowanie to też sposób na budowanie profilu linków zwrotnych. Kluczem do sukcesu jest umieszczenie na danej stronie anchoru z linkiem prowadzącym do Twojej witryny. Jakość danej strony ma znaczenie dla SEO. 
3. Publikacje gościnne różnicują profil linkowy, a to dobrze widziane z perspektywy wyszukiwarki.
4. Backlink, nawet świetnej jakości, niewiele Ci da, jeśli Twoja strona nie jest optymalizowana pod kątem SEO.
5. Jeśli cudzy wpis gościnny publikujesz na swoim blogu, zyskujesz dodatkowy content na swoim blogu.
6. Publikując na innych platformach, zapewniasz sobie możliwość dotarcia do nowych klientów. Większa świadomość marki wśród konsumentów przekłada się często na większy ruch organiczny.
7. Jeśli publikujesz wpisy gościnne na dużych platformach, upewnij się, że Twoja strona jest gotowa przyjąć duży ruch (kwestia ładowania).
8. Artykuły gościnne pozwalają umieścić wybrane frazy kluczowe poza Twoją witryną. Umieszczenie linków pod anchorami zawierającymi ważne dla Ciebie słowa kluczowe sprawia, że roboty Google śledzą, dokąd kieruje dany link i kojarzą Cię z danym zagadnieniem.
9. Dostarczając wartościowe treści na zewnętrznych serwisach, zachęcasz ich użytkowników do interakcji z Twoją marką. 
10. Zdarza się, że posty gościnne nie są publikowane na zawsze. Istnieją sytuacje, gdy wpis pojawia się na określony czas i wówczas link jest mniej cenny. Jednak jeśli Twój post zostanie opublikowany na stałe i na przykład zawiera evergreen content, może on ciągle generować ruch oraz poprawiać widoczność Twoich słów kluczowych i profil linkowy.

Chcesz skutecznie wykorzystać potencjał guest postingu w ramach SEO? Pamiętaj o tworzeniu wartościowych treści dopasowanych do potrzeb odbiorców. Starannie dobieraj strony partnerskie pod kątem ich jakości i powiązań tematycznych z Twoją stroną.

Pamiętaj o naturalnym rozmieszczaniu fraz kluczowych. Pisz tak, aby nie naruszyć wytycznych Google – unikaj over-optimization i keyword stuffing.

Wpisy gościnne a artykuły sponsorowane

Być może czytając o wpisach gościnnych przyszły Ci na myśl artykuły sponsorowane? Już kiedyś o nich opowiadałam na blogu w kontekście pozyskiwania backlinków oraz etyki promowania biznesu poprzez takie publikacje.

Jak wyglądają podobieństwa i różnice między artykułami sponsorowanymi a gościnnymi?

Oznacza to, że często opublikowanie na swojej stronie artykułu partnera biznesowego ma charakter PR-owy i nie wiąże się z zapłatą za udostępnienie przestrzeni blogowej. Witryna internetowa publikująca takie wpisy zawierające linki dofollow bardzo często robi to na zasadzie grzecznościowej umowy, np. opartej na barterze (może to być artykuł za artykuł).

Podsumowanie guest posting

Podsumowując, wiesz już, czym jest guest posting i jak wykorzystuje go strategia SEO, a także jak służy stronie udostępniającej przestrzeń dla takich wpisów oraz osobom czy firmom tworzącym takie treści.

Wiesz też, że algorytmy wyszukiwarek śledzą linki dofollow (czyli linki bez atrybutu), że anchor, jakim oznaczamy dany link zwrotny, ma znaczenie pod kątem SEO dla naszej witryny.

Nie mogę w podsumowaniu pominąć także istotnej kwestii dotyczącej jakości tekstów publikowanych w ramach guest posting. 

Treści powinny być dobrze zoptymalizowane, zawierać słowa kluczowe w odpowiednim nasyceniu w treści, powinny odpowiadać na potrzeby grupy docelowej oraz zachęcać do nawiązania interakcji z Twoją firmą. Może to być np. odwiedzenie Twojej strony poprzez link, dzięki czemu zauważysz wzrost ruchu na własnej witrynie.

Pisząc treści, pamiętaj o zasadach webwritingu, umieść w treści zoptymalizowany anchor i po prostu stwórz przydatny dla odbiorcy artykuł promujący Twój biznes. Nadal nie wiesz, jak się za to zabrać? Nic nie szkodzi!

Skontaktuj się z nami, a zaproponujemy Ci najlepsze rozwiązanie w zakresie SEO i copywritingu. Przygotujemy dla Ciebie strategię SEO i contentową oraz wszystkie potrzebne treści.