Funkcja marketingowa opakowania wysyłkowego – wskazówki dla e-commerce

Zastanawiałeś się kiedyś nad tym, jak wykorzystać opakowanie wysyłkowe, by wspierało marketing firmy? Funkcja marketingowa opakowania wysyłkowego to nie sztuczny wymysł, a realny sposób na promocję sklepu internetowego.

Dawno minęły czasy, gdy opakowanie było tylko opakowaniem. Dzisiaj jest elementem reklamowym, sprzedawcą oferty i nośnikiem informacji o Twoim sklepie.

Jeśli wydaje Ci się, że opakowanie wysyłkowe nie ma większego znaczenia, koniecznie sprawdź ten artykuł. Poświęcamy go elementom i cechom pudełek wysyłkowych, które wpływają na odbiór Twojego biznesu. Korzystamy też ze wskazówek fachowców z branży opakowań.

Funkcja marketingowa opakowania: to nie mit

Opakowanie, zarówno wewnętrzne jak i wysyłkowe, pełni niebagatelną funkcję marketingową. Wpływa na Twoich klientów, ale także ludzi, którzy jeszcze nie znają Twojej marki. Już przechodzimy do konkretów, by nie przedłużać wstępu.

  • Opakowanie produktu wpływa na pierwsze wrażenie u konsumenta, który odbiera paczkę z Twojego sklepu online. To, jak zapakowana jest przesyłka, może przesądzić o tym, czy ten sam klient zamówi u Ciebie kolejny raz.
  • Idąc tym tropem, opakowanie wysyłkowe współtworzy wizerunek firmy lub marki. Dla wielu odbiorców Twojej oferty nie jest to bez znaczenia, jak pakujesz przesyłki z zamówieniem. Jeśli chcesz poczytać więcej o tym, jak tworzy się pozytywny wizerunek, zobacz nasz tekst o tym, jak pisać dobry newsletter.
  • To, jak wygląda Twoje opakowanie, szczególnie gdy znajduje się na nim nadruk, może zwrócić uwagę przechodniów, gdy po odebraniu przesyłki z paczkomatu klient będzie trzymać ją pod pachą. Co za tym idzie, opakowanie przyciąga uwagę.
  • Właśnie, nadruk. Możesz zlecić nadrukowanie logo Twojego sklepu na kartonach wysyłkowych, bo jest to forma reklamy.
  • Swoim opakowaniem, na przykład wykonanym z naturalnych materiałów, możesz przekonać do siebie klientów, dla których ważne są zagadnienia ekologiczne. W dobie masowej konsumpcji ta kwestia jest wyjątkowo istotna.

Tak jak pisałam w innym artykule o tym, że opis produktu jest wirtualnym sprzedawcą Twojej oferty, tak mogę sparafrazować to samo w przypadku opakowania.

Opakowanie wysyłkowe jest nie tylko integralnym elementem strategii marketingowej, ale również sprzedawcą, który swoją prezencją działa na korzyść lub niekorzyść marki. I mowa tu zarówno o opakowaniu produktowym jak i wysyłkowym.

Opakowanie jest obecnie nieodłącznym elementem w procesie działań reklamowych i sprzedaży. Wpływa realnie na decyzje zakupowe odbiorcy oferty i danego produktu.
Co wybierasz? Jeśli chcesz, by opakowanie było Twoją pozytywną reklamą, czytaj dalej, jak zaprojektować unikalne opakowanie.

Rola opakowania a rodzaje opakowań wysyłkowych

Rolą opakowania jest więc niejako sprzedaż, mimo że to w nim ląduje zamówiony już produkt. Jak to się dzieje?

  • Po pierwsze, wiele marek świadomie buduje swoją strategię w oparciu o to, jak pakowane są ich zamówienia. Marketing oparty między innymi o kwestie ekologiczne i wykorzystywanie materiałów z recyklingu to sposób na udaną promocję i wsparcie sprzedaży.
  • Interesujące opakowanie przyciąga wzrok. Zadbaj o oryginalność, ale jednocześnie spójność opakowania z identyfikacją wizualną marki, by przekaz marketingowy był konsekwentny.
  • Opakowanie wysyłkowe pokazuje Cię także w określonym świetle. Porządne, solidne opakowanie zapewniające bezpieczeństwo zawartości w trakcie transportu to skarb. Gdy producent lub dystrybutor przykłada się do opakowania i dba o jego jakość, konsumenci wiedzą, że produkt dotrze do nich nieuszkodzony.
  • Jeśli sprzedajesz na przykład akcesoria dla dzieci, masz pełną świadomość, że konkurencja jest duża. Sposób pakowania może Cię pozytywnie odróżnić od innych sklepów z tej samej branży i skłonić konsumentów do zakupu właśnie u Ciebie.
  • Nie bój się eksperymentować z opakowaniem. Współcześnie ma ono na tyle duże znaczenie, a wybór jest tak duży, że uda Ci się zaprojektować coś, co w pełni odpowie Twoim oczekiwaniom i potrzebom wynikającym z marketingu.
  • We współczesnym świecie warto też zadbać o to, by opakowanie było “Instagram friendly”. Jeśli jest estetyczne i wizualnie dopracowane, zadowoleni klienci lub influencerzy, których zaprosisz do współpracy, będą mogli wykonać atrakcyjny dla widzów (i Twoich potencjalnych klientów) unboxing.

Jak wybrać opakowanie wysyłkowe dla swojego biznesu?

Dzisiejsze realia i sam polski rynek, dają ogromne możliwości, jeśli chodzi o opakowanie wysyłkowe. W zależności od tego, co zawiera Twoja oferta, możesz wybrać projekt skrojony na swoje potrzeby.

Żeby było łatwiej, możesz skorzystać ze wsparcia specjalistów. Sklep internetowy Zgrana Paczka nie tylko daje Ci wybór masy różnych kartonów, kopert i wypełnień do paczek, ale także oferuje wsparcie merytoryczne.

Skorzystajmy wspólnie ze wskazówek dla e-commerce, na co zwrócić uwagę podczas wybierania opakowania. Takie porady znacznie ułatwią Ci podjęcie decyzji zakupowej.

Ekspert radzi: właściwości dobrego opakowania wysyłkowego

Dobre opakowanie wysyłkowe musi satysfakcjonować dwie strony transakcji: nadawcę i odbiorcę. Michał Spionek ze Zgranej Paczki radzi:

rola marketingowa opakowania

Zamawiając akcesoria wysyłkowe dla swojego biznesu, warto iść z duchem czasu. to, co kiedyś nieistotne, dzisiaj zyskuje na znaczeniu. Te wcześniej nieistotne drobiazgi dzisiaj mogą stać się wyróżnikiem Twojej oferty.

Coraz częściej tym drobnym elementem, na który warto zwrócić uwagę to opakowanie wysyłkowe, logistyczne. A czy musi brać swoją siłę przyciągania głównie z umieszczenia nadruku? – Nie, bynajmniej!

Nowoczesne i funkcjonalne opakowania wysyłkowe mają obecnie więcej możliwości, nie tylko są nośnikiem marki ale co najważniejsze, ułatwiają życie klienta i dają wymierne oszczędności dla Twojego biznesu.

Warto więc wybrać takie opakowanie, które będzie dobrze dobrane do Twojej oferty i kompatybilne z produktem, ale przede wszystkim spełni oczekiwania i potrzeby klientów.

Jakie elementy i właściwości opakowania wpływają na komfort klienta?

  • Daje się szybko, łatwo i bezpiecznie (dla użytkownika i jego zawartości) otworzyć. Wbudowane w takie opakowanie tasiemki lub zippery otwierające dają możliwość szybkiego i łatwego otwarcia przez Klienta, gdziekolwiek się znajduje, bez konieczności użycia ostrych narzędzi.
  • Posiada bezpieczne krawędzie opakowania, które zapobiegają przecięciom skóry, przez ostre brzegi tektury falistej. Wbrew pozorom, to nie taka rzadka sytuacja! Stosunkowo często zdarza się Klientom podczas próby rozłożenia opakowania do utylizacji.
  • Jest łatwe w utylizacji i przyjazne dla środowiska. Łatwość rozłożenia opakowania po jego otwarciu oraz brak foliowych, owijających go taśm ułatwia i uskutecznia segregację odpadu papierowego.

Ekologiczna funkcja opakowania wysyłkowego

Coraz bardziej zwracamy uwagę na to, aby być bardziej eko i chronić środowisko. Jeśli Twoja firma wysyła sporo paczek, tym bardziej powinieneś zadbać o to, by opakowania generowały jak najmniej nieprzetwarzalnych odpadów.

W momencie, gdy Twoje opakowanie będzie ekologiczne, nie tylko unikniesz złego PR-u, ale nawet jest możliwość, że osiągniesz pozytywny marketingowy rozgłos.

Dobrze dobrane, regulowane i ekologiczne opakowania to korzyść dla Twojego e-commerce.

Jakie dodatkowe rady dają nam eksperci od opakowań? Przydatne wskazówki marketingowe i techniczne znajdziesz poniżej.

Co zyskuje Twój biznes korzystając z takich opakowań ?

  • Funkcjonalny i nowoczesny karton wysyłkowy nie wykorzystuje dodatkowych taśm, nie potrzebuje ich do solidnego i trwałego zamknięcia. Ma wbudowany pasek zaklejający, wykorzystujący skuteczny klej termotopliwy HMPSA (Hot Melt Pressure Sensitive Adhesives).
  • Możliwość regulacji wysokości w opakowaniu, to rozwiązanie dla tych, których wysyłany asortyment pozwala na stosowanie jednego wymiaru podstawy opakowania. Dzięki temu usprawnieniu możesz ograniczyć ilość użytego wypełniacza.
  • Pudełka z dnem automatycznym składa się i przygotowuje do pakowania w dosłownie w 2 sekundy. Jednym, szybkim ruchem nadaje się kształt dna pudła, przy jednoczesnym jego uszczelnieniu, co skraca nawet trzykrotnie proces ręcznego pakowania w porównaniu do standardowych opakowań owijanych taśmą.

Jeśli więc chcesz usprawnić pracę w zakresie pakowania w magazynie Twojego sklepu, wykorzystaj nowoczesne modele kartonów wysyłkowych i wybieraj rodzaje regulowane, by ograniczyć zużycie wypełnienia.

Korzystając z tych nowoczesnych rozwiązań, oszczędzasz i działasz ekologicznie.

Postaw na spójność

Projektując swoje opakowanie wysyłkowe, nieważne, czy jest to koperta, czy karton lub kartony w różnych rozmiarach, postaw na spójność.

Spójność powinna dotyczyć:

  • Korelacji między ogólną identyfikacją wizualną marki a kartonem, w którym wysyłasz zamówienia. Mowa tu na przykład o kolorystyce czy elementach graficznych na opakowaniach produktów i kartonach wysyłkowych;
  • Relacji między opakowaniem wysyłkowym a wewnętrznym, w przypadku gdy dany produkt z twojej oferty ma własny kartonik itp. Dobrze, gdy wszystko dopełnia się wizualnie oraz w zakresie praktycznym. Przemyślane opakowania zapewniają szybszy proces pakowania i wysyłki;
  • Jeśli w przekazie medialnym promujesz ekologię i wartości związane ze środowiskiem naturalnym, zdecyduj się na równie naturalne opakowania podlegające recyklingowi lub innemu przetworzeniu;
  • Dotyczy to także jakości. Konsumenci oczekują wysokiej jakości zarówno zamawianych produktów jak i opakowań. Dobre opakowanie prezentuje Twoją markę w dobrym świetle.
  • Spójność to także funkcjonalność. Opakowanie wysyłkowe powinno być skorelowane z Twoją ofertą i pojedynczymi opakowaniami produktów. Dzięki temu pakowanie zamówień będzie łatwiejsze, a same kartony zajmą mniej cennego miejsca w transporcie.

Rola opakowań produktowych i wysyłkowych w e-commerce: podsumowanie

Podsumowując, wykorzystaj to, że opakowania wysyłkowe ma tak mocną funkcję marketingową. Buduj wizerunek marki nie tylko klasyczną reklamą, jakością produktów i narracją medialną, ale także tym, w jaki sposób pakujesz produkty i zamówienia.

Zwracaj uwagę na to, by opakowanie logistyczne było dostosowane do Twoich potrzeb, ale również oczekiwań klientów. To oni mogą potem polecić dalej Twoją markę lub zniechęcić się do niej. Korzystnie jest zrobić dobre pierwsze wrażenie.

Średnia ocena: 4.9 / 5. Ilość ocen: 8

Wystaw pierwszą ocenę! :)

Potrzebujesz skutecznej agencji marketingowej?

Napisz do nas »